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Après le succès des précédentes études, le troisième volet apporte des réponses et indicateurs tangibles en termes de stratégie d’activation médias pour l’ensemble des 5 secteurs étudiés : Automobile, PGC, Cosmétiques Premium, Télécommunications et Distribution, sur une profondeur de données de 6 ans.

Volkswagen renforce sa position de leader en part de voix dans les campagnes TV de septembre mettant en scène des véhicules électriques d’après le baromètre de la créativité efficace de Kantar en partenariat avec OFFREMEDIA.
Volkswagen s’illustre avec sa nouvelle publicité qui introduit son nouveau modèle SUV 100% électrique et sa nouvelle Polo.
De leur côté, Kia et Hyundai parviennent à maximiser leurs investissements.

88% des Français se rendaient dans un lieu culturel au cours d’une année normale et parmi eux, 61% y sont retournés au moins une fois et 39% n’y sont pas retournés selon une enquête d’opinion diligentée par la ministre de la culture et menée par Harris Interactive.

A l’occasion de ses 3 ans, France Num, initiative partenariale pilotée par la Direction générale des Entreprises (DGE), a remis à Alain Griset, ministre délégué chargé des Petites et Moyennes Entreprises, son premier Baromètre sur l’évolution des comportements des TPE/PME face au numérique depuis 2020.

Les créations françaises de programmes télé séduisent de plus en plus à l’étranger mais les nouveautés sont peu nombreuses dans les divertissements diffusés en première partie de soirée en France, selon une étude publiée à l’occasion du Mipcom à Cannes.

Sublime (groupe Azerion) étend son offre Analytics & Insights avec un nouveau catalogue d’études vers une offre à 360° qui permet de mesurer l’impact d’une marque et de ses assets créatifs à tout moment de la mise en place de la campagne. Ces études comprennent du mediaplanning, des pre-tests de campagne, des évaluations de campagne ainsi que des post tests.

Stanislas Seveno co-dirige depuis le 4 octobre 2021, avec Christophe Rigaud, la Verticale Telco-Media-Entertainment, une des 6 verticales sectorielles de la CX Unit, entité créée par BVA en mai 2021.

Le think tank La villa numeris animé par David Lacombled se penche sur la confiance dans le cadre des événements Média New Biz data qu’il organise. La session en ligne aura lieu le jeudi 21 octobre entre 8h45 et 9h45.

Curly renforce sa position de leader en part de voix efficace avec une pub TV qui présente sa dernière innovation Curly Dip d’après le baromètre de la créativité efficace de Kantar en partenariat avec OFFREMEDIA. Sa part de voix passe de 45% en brut à 58% quand elle est pondérée par des critères d’efficacité. Apéricube double quasiment sa présence (17% à 33%).

GroupM Audio, l’entité Audio de GroupM (WPP), lance une étude d’efficacité globale radio + audio, permettant de mesurer le drive-to-store et le drive-to-web, sur la base d’analyses des expositions réelles aux campagnes publicitaires en radio et audio.