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Une semaine après le lundi de Pâques, la 7ème édition du panorama la créativité efficace de Kantar pour OFFREMEDIA s’intéresse au chocolat. En particulier, les campagnes des marques Milka et M&M’s en mars. M&M’s optimise ses investissements avec une part de voix de 60% qui passe à 75% quand le critère de l’efficacité créative est intégré.

Les pratiques responsables les plus dynamiques cette année concernent le secteur des services, puisque l’assurance éthique et solidaire gagne 10 points, la banque éthique et solidaire gagne 7 points et l’énergie verte gagne 6 points, selon la 2e édition de l’étude «Le temps des marques responsables» de M6 Publicité, réalisée avec l’institut Sociovision en France et dans 4 pays d’Europe (France, Italie, Allemagne, Royaume-Uni) avec RTL AdConnect.

Globalement, plus d’1/3 des Français souhaiteraient plus donner leur avis via des sondages ou études d’opinion d’après une étude Happydemics. La majorité des répondants de la tranche d’âge des 18-24 ans (53%) souhaite être plus sollicités pour donner leur avis via des sondages ou des études d’opinion. Cette part atteint même 50% chez les utilisateurs d’applications mobiles pour s’informer.

Dans le cadre de la 2ème vague du baromètre du marketing de l’engagement, co-réalisé par Cision et le Club des Annonceurs, auprès de 503 professionnels du marketing et de la communication en France en février 2021, 10 insights expriment la montée en puissance de l’environnement ou de l’éthique dans le mix marketing et dans les valeurs des sociétés.

42% des Français comptent faire leurs achats de Pâques dans les commerces de proximité contre 30% dans un supermarché. C’est l’une des informations figurant dans la dernière infographie d’Adot sur la consommation liée à Pâques.

OFFREMEDIA lance la 5ème édition des Trophées Etudes et Innovations. Ces prix s’adressent à tous les acteurs liés aux insights, études et à l’intelligence marketing : instituts, agences, agences média, régies publicitaires.
Il est possible de concourir dans 9 catégories. Le jury, composé principalement d’annonceurs, sera réuni en visioconférence et les participants pourront soutenir en live leur candidature.
L’événement est soutenu par la Commission Études de Syntec Conseil, Bilendi et l’Union des marques.
Date limite de dépôt des dossiers : le 30 avril. Remise des prix le 9 juin.

Pour le 6ème rendez-vous sur la créativité efficace des marques de Kantar et OFFREMEDIA, des campagnes des services de vidéo à la demande par abonnement sont étudiées. Avec une part de voix de 66%, la campagne de Netflix sur La Chronique des Bridgerton s’assure une présence dominante face à Disney+ et Salto.

Anne-Sophie Damelincourt se présente à la présidence d’Esomar. L’opportunité d’une présidence française au sein d’une organisation sectorielle mondiale aux enjeux multiples, portée par une femme de surcroit, me conduit à cette prise de parole.

Du 1er au 12 mars, les professionnels du monde des études en France et dans le monde sont appelés à voter pour élire un nouveau Président à Esomar, l’association mondiale qui regroupe les professionnels des insights et des études.

Avec le lancement à l’automne de ses iPhones avec 5G, Apple s’est hissé de nouveau au premier rang mondial des vendeurs de smartphones au dernier trimestre 2020, selon une étude publiée lundi.