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INTERVIEW DU LUNDI. Six mois après la transformation du SNPTV en ADMTV et l’arrivée des plateformes de streaming payantes (Netflix, Disney+, Amazon) au sein du syndicat, la télévision linéaire et le streaming présentent une nouvelle étude sur le retour sur investissement publicitaire. Dans un contexte politique instable et alors que les débats sur les « asymétries » réglementaires restent vifs, François Pellissier détaille le bilan de ce nouveau périmètre, la mesure cross-média en construction et les premiers résultats d’une sixième étude ROI intégrant désormais les streamers.

Stéphane Sitbon-Gomez, directeur des antennes et des programmes, et Marianne Siproudhis, directrice générale de FranceTV Publicité, répondent, pour la première fois, aux questions de The Media Leader.

INTERVIEW DU LUNDI. Dans un marché publicitaire à deux vitesses, dominé par les plateformes internationales tandis que les médias de contenu souffrent, Magali Florens, directrice générale de l’Udecam, alerte sur les effets d’un « carcan réglementaire » et des nouvelles taxes envisagées sur la publicité. Elle annonce la publication, d’ici la fin de l’année, d’un livre blanc sur “l’exception française” et défend le rôle des agences médias comme tiers de confiance technologique face à la fragmentation du marché, à l’essor de l’IA et aux nouvelles attentes de transparence.

INTERVIEW DU LUNDI. Dix ans après sa création, Blue 449, agence média du groupe Publicis, s’impose comme un acteur durablement installé dans le paysage français. Classée comme l’agence la plus dynamique au premier semestre 2025 selon COMvergence, elle revendique une croissance solide, une fidélité de ses clients et une équipe où les talents ont grandi en interne. Mais dans un écosystème bouleversé par la fragmentation des médias, la montée en puissance des plateformes globales et l’irruption de l’intelligence artificielle, quel rôle une agence média peut-elle encore jouer ? Comment se différencier quand les outils automatisés et les logiques d’internalisation se multiplient ? Pascal Crifo, président de Blue449, revient sur une décennie de transformation et défend une vision claire : celle d’une agence arbitre, pertinente et augmentée par la technologie, plus que jamais au cœur du jeu.

INTERVIEW DU LUNDI. Dans un écosystème médiatique en profonde mutation, la mesure, la transparence et la neutralité deviennent des enjeux essentiels pour l’ensemble du marché publicitaire. L’IREP veut consolider son rôle de tiers de confiance au service de l’interprofession. Son nouveau président, Olivier Goulet, succède, pour trois ans, à Éric Trousset après neuf années de mandat. À ses côtés, Christine Robert, déléguée générale, détaille les priorités de ce nouveau cycle : renforcer l’expertise collective, accroître la visibilité des travaux et élargir la représentativité de l’IREP dans un marché désormais façonné par la donnée, la vidéo et l’intelligence artificielle.

INTERVIEW DU LUNDI. Arrivée début 2024 chez Biggie Group après treize années chez Publicis Media, Anne-Sophie Cruque pilote la transformation d’un nouvel acteur qui revendique un modèle intégré mêlant stratégie, data, média, influence et création, après l’intégration de l’agence média Repeat, devenue Biggie, ou de Gamned!. Elle revient sur les défis du marché, la promesse d’une approche « sans couture » et les ambitions de croissance du groupe en France et en Europe.

INTERVIEW DU LUNDI. À la veille de la publication des CGV des télévisions pour 2026, Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 Pub, détaille, en exclusivité pour The Media Leader, les grandes lignes de la transformation engagée par la régie : passage aux écrans de 20 secondes, nouvelle segmentation entre « Prime » et « Reach », lancement de TF1 Ad Manager et de TF1 Academy, intégration de TF1+ sur Netflix, montée en puissance de la data et de l’IA. Convaincue que la télévision vit un nouvel âge d’or, elle défend une stratégie offensive pour faire de l’écran TV le socle incontournable de l’efficacité publicitaire.

INTERVIEW DU LUNDI. Le marché publicitaire en recomposition permanente, marqué par l’atomisation des canaux, la pression sur la performance et la montée en puissance de l’intelligence artificielle. Dans ce contexte, Heroiks entend s’imposer comme la plateforme indépendante de croissance des marques la plus intégrée du marché, en combinant puissance média, conseil stratégique et innovation technologique. Anthony Ravau, président du groupe Heroiks, Clément Biot et Emmanuel Jacquet, directeurs généraux des activités Conseil et Média, détaillent cette ambition, ainsi que les priorités du groupe pour 2025.

INTERVIEW DU LUNDI. Près de deux ans après sa nomination à la tête de WPP Media France (ex-GroupM) et quelques mois après avoir pris également la fonction de country manager de WPP France, Alexandra Chabanne revient sur un début de mandat marqué par de profondes transformations. Alors que la nouvelle CEO de WPP Cindy Rose prend ses fonctions ce lundi, elle détaille les priorités et les ambitions du groupe.

INTERVIEW DU LUNDI. Valérie Decamp, présidente de Médiatransports, décrypte les enjeux industriels et stratégiques de la publicité extérieure dans les transports. Après la victoire sur le Grand Paris Express, le contrat des transports publics de Nantes elle se projette sur le colossal appel d’offres RATP à venir et annonce la publication d’une étude d’impact majeure signée KPMG par le syndicat qu’elle préside, l’UPE.