INTERVIEW. À la tête de Wavemaker France (GroupM-WPP) depuis 2023, Roch Osenda et Julien Boyer, les deux co-CEO, partagent une vision audacieuse de la transformation de l’agence. Alliant complémentarité et intelligence collective, ils adaptent leur modèle pour répondre aux nouvelles attentes du marché publicitaire et aux défis de l’écosystème médiatique. Dans cette interview, ils reviennent sur les enjeux d’une co-direction, le rôle central de l’intelligence artificielle, et l’initiative « Back to News » visant à redonner du pouvoir aux médias français. Wavemaker en France marque également un coup majeur avec le pilotage du budget média d’Amazon remporté par GroupM/WPP en Europe, illustrant sa capacité à attirer les plus grands comptes.