Plus de 600 annonceurs ont communiqué en TVS avec plus de 1000 campagnes diffusées soit le double par rapport au premier semestre 2022.

« Pour la toute première fois en France, une marque peut cibler en télévision, via la TV segmentée, des audiences issues d’un éditeur français », annonce d’emblée le trio composé d’Yves Rocher – Prisma Media – Canal+ Brand Solutions.

Yahoo DSP, plateforme programmatique unifiée et omnicanal, annonce l’intégration de l’inventaire TV segmentée de M6 Publicité. Les annonceurs dont les achats médias transitent par la DSP de Yahoo pourront désormais accéder à l’ensemble des formats et écrans liés à la vidéo.

Infinity Advertising organisait le 9 mars dernier la 3ème édition de Good Morning Retail Media avec les interventions de plusieurs experts du marché.
Chaque semaine, retrouvez une de ces interventions sur 100%Media !
Emmanuel Crego, directeur général de l’agence Values et Philippe Boscher, directeur marketing digital & data chez TF1 PUB ont partagé leurs visions de la TV segmentée et l’arrivée de la data shopper d’Infinity Advertising en TV segmentée, des opportunités que cela offre aux annonceurs, du côté ciblage dès aujourd’hui, et prochainement de la mesure sur les ventes.

La TV segmentée, qui permet d’adresser des publicités différentes et personnalisées entre les différents foyers, ça marche ! Le SNPTV, réunissant l’ensemble des régies TV, et l’Af2M, l’association des opérateurs télécom, dressent un bilan de la TV segmentée, notamment en matière de ROI.
6 grandes campagnes d’annonceurs de la distribution, de la grande consommation à la restauration ont été analysés. Il en ressort une efficacité sur les achats avec des CA en hausse de +3% à +27%, sur le drive-to-store, un trafic de +11% sur les zones couvertes, sur le drive-to-web : + 11% sur des commandes sur les zones en surpression.

Suite à la signature en mai dernier d’un partenariat data Retail avec Infinity Advertising pour enrichir son offre data digital, TF1 Pub (groupe TF1) élargit la gamme des segments de ciblage activables en TV segmentée pour répondre à de nouveaux besoins annonceur.

Les régies du SNPTV, en association avec l’af2m qui regroupe les opérateurs (Orange/ Bouyges/ SFR,…), ont confié à des instituts le soin de mesurer précisément l’efficacité business court terme de la TVS : sur les ventes, le trafic sur site et le trafic en magasin.

L’adtech The Ramp, qui a rejoint en janvier 2023 l’incubateur de TF1, travaille main dans la main avec le groupe télévisuel à la mise en place d’un système d’automatisation de campagnes publicitaires via la TV segmentée.

La TV segmentée a réellement pris son envol en 2022. Selon un bilan annuel communiqué par le SNPTV (Syndicat des régies TV) et l’Af2M (association des opérateurs télécom), 1300 campagnes ont été diffusées l’an passé et réunissant plus de 700 annonceurs.

« La TV segmentée a une capacité à réunir le meilleur des deux mondes : la TV et les telecoms », selon Renan Abgrall, président de l’Af2m.

M6 Publicité s’associe à Sirdata, spécialiste des solutions de ciblage publicitaire, pour proposer des segments d’audience « acheteurs » et « intentionnistes ».

Interview du lundi. La filiale publicitaire de l’opérateur Orange poursuit son développement et sa transformation grâce, notamment, à l’avènement de la TV adressée qui lui ouvre de nouveaux marchés. Orange Advertising s’appuie désormais uniquement sur les assets du premier opérateur télécom français pour diversifier ses activités. Arrivée de Netflix et Disney+ sur le marché publicitaire, fin des cookies, développement d’Orange Ad Mobility… Sophie Poncin, directrice générale était l’invitée du lundi de 100%Media.