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A l’occasion des CGV TV 2025, le groupe TF1 entre dans une nouvelle ère avec une accélération de sa stratégie digitale, affirmant son ambition de devenir la destination de streaming gratuit premium avec TF1+, lancé en janvier dernier. Avec une audience de 33 millions de streamers chaque mois, le groupe enregistre une forte croissance de son chiffre d’affaires digital, en progression de 40% au premier semestre 2024, un indicateur de l’adoption massive par le marché de ses offres numériques.
Ce plan de transformation de 3 ans, qui débutera en 2025, vise à révolutionner la manière de monétiser la télévision, comme l’annonce Sylvia Tassan Toffola, DG de TF1 Pub à The Media Leader. Parmi les axes principaux : la refonte de l’offre publicitaire linéaire avec un nouveau pivot à 20 secondes dès 2025, suivi en 2026 d’une segmentation entre les offres premium « Peak » en prime time et « Reach » pour le reste des inventaires. En 2027, l’achat dynamique sera pleinement opérationnel avec le lancement d’une plateforme de trading omnicanal, permettant aux annonceurs d’optimiser leur investissement publicitaire grâce à des transactions fluidifiées.
Montée en puissance des données et de l’adressabilité
La data occupe une place centrale dans la stratégie de TF1 Pub, avec un total de 25 millions de loggués. Le groupe a mis en place le pôle Datech, dédié à l’accompagnement de la croissance des inventaires de streaming et à l’adressabilité des offres. En parallèle, TF1 développe son offre data retail avec plus de 400 segments en streaming et 350 en télévision segmentée (TVS), intégrant des partenaires tels que Cdiscount, Unlimitail et Sirdata.
L’adressabilité des campagnes publicitaires est un autre levier clé, avec deux nouveaux produits : 100% Adressable, couvrant les écrans de streaming, et Total Adressable, qui combine TVS et télévision connectée (CTV). Ces innovations visent à maximiser l’impact des campagnes tout en offrant une meilleure précision dans le ciblage des audiences, indique TF1 Pub.
Vers une publicité plus responsable et créative
TF1 Pub s’engage également dans une démarche proactive de réduction de l’empreinte carbone des campagnes publicitaires. Avec l’outil Autopilot Carbon, l’intelligence artificielle est utilisée pour ajuster en temps réel la pression publicitaire digitale et ainsi réduire la consommation électrique des campagnes. En parallèle, le programme Ecofunding Carbon incite les Français à mesurer et réduire leur empreinte carbone individuelle, une initiative étendue à 14 critères.
Enfin, le groupe continue d’innover sur le plan créatif avec des offres comme Immersion Plateau AR, permettant aux annonceurs d’intégrer des éléments de marque dans les programmes de TF1 via la réalité augmentée. TF1 explore aussi de nouveaux formats tactiques, notamment avec Hacking Streaming, un format publicitaire qui simule l’infiltration de la Home Page de TF1+ pour offrir une expérience unique aux utilisateurs.
TF1+ : une offre digitale en pleine expansion
Le lancement de TF1+ marque une étape clé dans la stratégie digitale du groupe. L’offre publicitaire se renforce avec des solutions premium et compétitives, tout en misant sur la programmatique avec des partenariats renforcés avec FreeWheel et Magnite pour la télévision connectée. Le groupe met également l’accent sur la mesure, avec de nouveaux indicateurs tels que le Reach streaming 4 écrans et le Co-viewing, ainsi que des bilans systématiques sur l’impact carbone des campagnes.
En complément, TF1 continue d’enrichir son offre de contenus, notamment grâce à l’ajout de 30 nouvelles chaînes FAST sur Samsung TV+ et l’agrégation de marques phares comme Arte, L’Équipe TV et Le Figaro TV, renforçant ainsi son positionnement dans le paysage médiatique international.
TF1 détaillera ses offres digitales, le 3 octobre lors des premiers « Advertising Upfront de TF1+ ».
