TF1 Publicité mesure par la data et l’économétrie l’efficacité du média TV sur les ventes
Un an après le lancement de One Data, TF1 Publicité a confié à Ekimetrics la modélisation de la mesure d’efficacité du média TV qui allie les données de vente et les éléments du mix marketing mesurés par Nielsen avec les investissements publicitaires Kantar Media. Au total, 3 ans de données sont prises en compte sur 2 000 marques grande consommation (459 qui investissent en TV), soit 76 millions de données.
Parmi les chiffres clés issus de l’étude, la rémanence est évaluée à 44% : c’est le pourcentage des effets de la TV sur les ventes qui ont lieu à moyen ou long terme. Le ROI est quantifié en moyenne à +20% : 1€ investi en TV rapporte en moyenne 1,20€ (1,22€ pour TF1)
L’étude mesure également l’impact positif du média TV sur l’élasticité-prix ainsi que sur l’agressivité des concurrents.
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