Le 9 avril, Adwanted Events et The Media Leader organisaient la première édition du Total Video Forum, un grand événement dédié à la transformation du marché TV et vidéo. Partenaire de l’événement, FreeWheel y présentait une étude exclusive relatant l’expérience du spectateur dans un monde d’hyper choix.
Virginie Dremeaux, VP Marketing and Communication, évoque un téléspectateur désormais confronté à une abondance de contenus sur l’écran de télévision. À travers 2000 personnes interrogées par Comcast, maison mère de l’adtech, aux États-Unis et en Europe, 30% des interrogés se déclarent « dépassés ou paralysés face à l’hyperchoix ». Perdu dans une multitude de portails, un tiers des sondés aimerait faire ses recherches dans un environnement unique plutôt que de naviguer de plateforme en plateforme.
Autre enseignement stratégique pour les éditeurs : le délai de choix. 67% des consommateurs européens ont besoin de plus de 6 minutes pour choisir un contenu à regarder (12% plus de 15 minutes).
FreeWheel révèle la puissance de la télévision connectée : pour 53% des utilisateurs européens, la page d’accueil des smart TV est le premier endroit de choix de contenu.
