Dans le giron de CMA Média, BFMTV amorce une transformation stratégique dès le 6 janvier avec une nouvelle grille ambitieuse pour contrer la concurrence des autres chaînes info, notamment de CNews. La chaîne d’information en continu propose un 20H00 incarné par Maxime Switek, une tranche dédiée à Apolline de Malherbe entre 09H00 et 10H00, et l’arrivée de Guillaume Daret, transfuge de France Télévisions.
Une grille remaniée sous l’impulsion de Fabien Namias
Depuis son rachat en juillet par CMA CGM, et sous la direction de Fabien Namias (ex-LCI) depuis septembre, BFMTV redouble d’efforts pour asseoir sa position face à CNews. Bien que cette dernière ait parfois dépassé BFMTV en part d’audience, la chaîne reste leader en audience cumulée, avec 12,5 millions de téléspectateurs quotidiens.
Un 20H00 pour conquérir le public des généralistes
Avec « 20H BFM », BFMTV vise à rivaliser avec les grandes chaînes généralistes. Diffusée de 20H00 à 22H00, cette émission sera animée par Maxime Switek du lundi au jeudi, puis par Alice Darfeuille le week-end. Le vendredi et le samedi, la case de 21H00 mettra en avant des longs formats sous l’étiquette « Ligne rouge ».
Ce nouveau format remplace l’émission de débat coanimée par Éric Brunet et Alice Darfeuille, conçue pour concurrencer Pascal Praud sur CNews.
Apolline de Malherbe renforce sa présence
BFMTV mise également sur Apolline de Malherbe, déjà en charge de l’interview politique de 08H30. Sa nouvelle émission, « Apolline de 9 à 10 », sera diffusée du lundi au vendredi et se veut une « émission d’humeur, de tempérament, avec de l’info et des invités », selon la chaîne.
Guillaume Daret rejoint BFMTV
Autre nouveauté : Guillaume Daret, ancien chef adjoint du service politique de France Télévisions, arrive pour présenter l’interview politique dominicale, « BFM Politique », et pour intégrer l’équipe de chroniqueurs de « 20H BFM ».
Dans une note interne à laquelle The Media Leader a eu accès, suite au vote d’une grève pour ce 19 décembre, Nicolas de Taversnot, le PDG de RMC BFM, a souhaité rassurer les salariés, après l’annonce de la fermeture de la BFM Paris. Il a fait savoir que l’objectif est de préserver 100% des emplois, et a annoncé la tenue d’un CSE extraordinaire début janvier.
