GroupM (WPP), son agence media Mindshare et son studio de brand content StudioM dévoilent les résultats d’une campagne de communication pluri-média réalisée pour Holiday Inn, en collaboration avec la régie The Bon Collectif.
Cette campagne, mise en place du 22 novembre au 31 décembre 2023, avait pour ambition de promouvoir la transformation de la marque Holiday Inn, ses nouveaux designs et son nouveau positionnement « New Day, New Stay ». En France, l’objectif était également d’accroître la notoriété de la marque.
Déployée dans plusieurs villes de France, la campagne présentait une sélection de 5 hôtels Holiday Inn dans un dispositif pluri-média combinant du print, du digital, du social media et de la création de contenus vidéo.
Avec plus de 22 millions d’impressions et plus de 6,5 millions de vues sur les différentes vidéos de la campagne, cette campagne a atteint une large audience. Les articles associés à la campagne ont également bénéficié d’un grand trafic, avec plus de 60 000 visites.
Une étude dédiée
En complément, GroupM a également interrogé les Français sur la campagne. 44 % des participants ont déclaré avoir vu une publicité pour Holiday Inn au cours des dernières semaines ; l’exposition à la campagne a renforcé les préférences des consommateurs de 4 points et a incité à l’action pour plus de 2/3 des personnes interrogées ; toutes les dimensions testées ont enregistré des gains nets entre les individus non exposés et exposés (de 10 à 21 points), indiquant l’impact mesurable de la stratégie publicitaire adoptée.
Cette étude a été menée par Harris Interactive auprès de 553 personnes interrogées de 25 à 59 ans : 450 issues du panel TOLUNA et 103 exposées aux supports numériques de la campagne sur les réseaux sociaux. Le sondage a été effectué en ligne du 9 au 15 janvier 2024.
