Verizon Media lance Next-Gen Solutions, suite d’outils à destination des annonceurs et éditeurs permettant de créer, acheter et mesurer des audiences sans avoir recours à des traceurs publicitaires.
Next-Gen Solutions de Verizon Media utilise, en temps réel, un ensemble de données telles que la météo, la localisation et les types d’appareils qui alimente des algorithmes de machine learning pour connecter les annonceurs à leurs audiences sans avoir recours aux cookies, ID mobiles, stockage au sein du navigateur ni à la création de profils à l’échelle de l’utilisateur.
Cette suite vient enrichir l’offre du groupe comprenant déjà ConnectID, ID unifié basé sur l’identity graph de Verizon Media. Annonceurs et éditeurs disposent ainsi de deux solutions : l’une lorsqu’une identité est détectée avec ConnectID, l’autre sans identité avec Next-Gen Solutions.
La suite Next-Gen Solutions comprend : Next-Gen Audiences, les audiences Next-Gen sont alimentées par des signaux contextuels en temps réel venant renforcer les segments «démographiques», «centres d’intérêt», «niveaux de revenu», «look alike» et «prédictif» déjà disponibles ; Next-Gen Buying est intégré nativement dans le DSP de Verizon Media et Next-Gen Measurement qui combine la méthode de mesure de Verizon Media, basée sur ses données 1st party, avec des solutions fournies par les navigateurs et systèmes d’exploitation.
Next-Gen Audiences et Next-Gen Buying seront disponibles au deuxième trimestre 2021. Next-Gen Measurement le sera au quatrième trimestre.
