Le 8 juin 2023, la quatrième édition du Good Morning Retail Media, organisé par Infinity Advertising, a accueilli des experts renommés pour partager leurs idées et discuter des nouvelles tendances du marché. L’événement est rapidement devenu une institution incontournable dans l’écosystème du retail media.
Chaque semaine depuis lors, nous avons eu le privilège de vous présenter une sélection de ces échanges enrichissants sur 100%Media. Aujourd’hui, nous mettons en lumière l’intervention de Guillaume Tassetto, Président et fondateur de Kairos Fire.
Infinity Advertising, toujours à la recherche d’innovations pour optimiser les performances de ses clients, s’est questionné sur l’indicateur de performance traditionnel – le taux de clic. En effet, ils se sont interrogés sur l’existence d’un indicateur plus efficace pour améliorer le ROAS (Return On Advertising Spend).
La réponse à leur question a pris la forme de Kairos Fire, une société qui propose une solution innovante pour optimiser les campagnes médias en se basant sur le trafic physique en magasin. L’avantage ? La solution est immédiatement opérationnelle grâce à la balise de mesure Kairos déjà installée dans plus de 2 500 magasins Intermarché et Monoprix.
Kairos Fire collecte hebdomadairement des données de visites en magasin. Ce faisant, ils sont en mesure d’évaluer l’impact réel d’une campagne sur un public ciblé. Le taux de visite en magasin, qui atteint 14%, offre une mesure plus significative que le taux de clic moyen, qui n’était que de 0,14% en 2022.
Combiné aux données transactionnelles détenues par Infinity Advertising, cet outil offre un aperçu inégalé : la marque peut maintenant identifier qui a vu sa publicité, qui s’est rendu en magasin après avoir été exposé à la campagne et qui a effectué un achat.
Un Proof of Concept (POC) a été lancé avec l’aide d’un client fidèle. Il a été déployé sur Snapchat, Facebook et l’open Web, ciblant des segments spécifiques tels que les acheteurs de produits pour enfants, les fans de promotions et les végétariens. L’objectif de ce partenariat est double : limiter la déperdition média et augmenter son efficacité.
En conclusion, Infinity Advertising conjugue l’art de l’engagement du consommateur avec une stratégie de performance pour les marques. Toujours à l’avant-garde de l’innovation pour ses clients, nous sommes impatients de découvrir ce qu’Infinity Advertising nous réserve pour l’avenir.
Pour découvrir cette solution, contactez les équipes d’Infinity Advertising : [email protected]
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