WPP intègre les données Google Earth AI à WPP Open

Lors du Cloud Next ’26 à Las Vegas, WPP a annoncé l’intégration des modèles et données Google Earth AI dans WPP Open, sa plateforme marketing agentique. L’opération s’inscrit dans l’extension du partenariat Cloud et IA conclu avec Google en octobre 2025.

L’intégration permet aux clients de WPP de croiser comportements digitaux et données du monde physique, comme la météo, les flux de mobilité ou les dynamiques de population, pour anticiper les besoins consommateurs en temps réel. Selon WPP, « plus de 80% des ventes retail se réalisent encore hors ligne ».

Trois axes

Le dispositif repose sur trois axes. L’intelligence d’audience avancée, qui connecte comportements d’achat et dynamiques physiques comme la météo ou les tendances de santé locales.
La planification média prédictive, illustrée par un index de maturité véhicule électrique développé pour un client automobile, ayant permis selon WPP « une performance supérieure de 77% et un coût à la conversion inférieur de 15% ».
Enfin, la production de contenus localisés, via Cultural Insights, outil capable de générer des visuels et vidéos ancrés dans la réalité culturelle de 100 villes.