À quelques mois de son 20e anniversaire, YouTube s’affirme comme bien plus qu’une simple plateforme de vidéos pour smartphones. « Il faut désormais considérer YouTube comme la première chaîne de télévision en France », déclare Justine Ryst, directrice générale de YouTube France. Pour la dirigeante, aux commandes de la branche française depuis 2019, la plateforme s’impose désormais comme un acteur clé du paysage audiovisuel. Toutefois, certains acteurs comme Médiamétrie s’opposent à ce constat.
YouTube dépasserait les chaînes télévisées auprès des jeunes ?
Les résultats Médiamétrie, partagés par YouTube, montrent que la plateforme dépasse désormais les chaînes de télévision françaises en nombre d’utilisateurs chez les 15-49 ans mais avec un total de 42,6 millions d’usagers mensuels de plus de 15 ans en mai dernier serait bien toujours devancé par TF1. En moyenne, les Français y consacrent 41 minutes par jour, selon YouTube.
La directrice de YouTube France souligne l’évolution des supports de visionnage. « La télévision est aujourd’hui le deuxième écran de consommation de YouTube en France, après le mobile. C’est une tendance qui s’installe, portée par le succès des formats longs », indique Justine Ryst. Ce phénomène, selon elle, participe à une mutation de l’usage de YouTube, transformant les pratiques de visionnage.
Avec plus d’un milliard d’heures de visionnage quotidiennes sur téléviseurs dans le monde, YouTube a introduit une version dite « cinématographique » de ses vidéos, optimisée pour le grand écran. La croissance de la plateforme repose notamment sur une diversité de formats, qu’elle continue d’explorer. « Notre singularité, c’est le multi-format, explique Justine Ryst. Nous offrons en parallèle des formats longs et courts, horizontaux et verticaux. »
YouTube et les médias traditionnels : une relation de complémentarité
Justine Ryst insiste sur les liens entre YouTube et les acteurs audiovisuels classiques. « Les médias traditionnels investissent la plateforme », affirme-t-elle, citant l’exemple d’Arte qui y a lancé plusieurs chaînes et des programmes exclusifs comme « Le Vortex ». TF1 et France Télévisions y totalisent également des millions de vues, renforçant la complémentarité entre les deux univers.
Cette porosité s’observe aussi dans la transition de visages emblématiques de la télévision vers YouTube et vice-versa. Après l’arrivée de Hugo Travers, alias HugoDécrypte, sur France 2, les journalistes Élise Lucet et Claire Chazal ont lancé leurs propres chaînes, accompagnées de YouTubeurs comme Squeezie et Gaspard G. pour opérer ce passage.
YouTube, une chaîne de télévision ? Une vision contestée par Médiamétrie
Cette perception de YouTube comme chaîne de télévision est toutefois nuancée par Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie. « YouTube n’est pas une chaîne de télévision, et encore moins la première chaîne de télévision », affirme-t-il. Selon lui, une chaîne de télévision répond à des critères stricts de responsabilités éditoriales et de conformité légale, ainsi qu’à des investissements permanents en contenu.
Yannick Carriou met en garde contre la confusion entre plateformes et chaînes de télévision : « Les plateformes vidéo répondent à des enjeux et des contraintes différents. Changer de comportements et de modèles implique une évolution dans la mesure des usages. » Pour répondre aux attentes croissantes d’une vision complète de l’écosystème, Médiamétrie annonce la création d’un comité cross-média, réunissant chaînes de télévision, agences, annonceurs et plateformes internationales pour établir des mesures transparentes et équitables.
Le PDG de Médiamétrie appelle à éviter la confusion des termes et à travailler ensemble pour développer des outils de mesure adaptés. « Une mesure cross-média consiste à rapprocher des objets différents, pas à les confondre. Il est essentiel de préserver la clarté pour maintenir la confiance de ceux qui investissent dans les contenus et la publicité », déclare Yannick Carriou, insistant sur la nécessité d’une approche rigoureuse.
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