+238,9% de mentions de l’IA dans les offres d’emploi en marketing et publicité en 2024

Alors que la Croisette bruisse de réflexions sur la créativité, la performance et l’innovation, Autodesk profite de l’effervescence des Cannes Lions pour lever le voile sur son tout premier AI Jobs Report, une étude mondiale réalisée avec Global Data sur l’évolution du marché de l’emploi à l’ère de l’intelligence artificielle. Et les résultats sont sans appel : l’IA n’est plus une compétence parmi d’autres, elle redessine en profondeur les contours des métiers, en particulier dans les domaines du marketing, des médias et de la publicité.

Une croissance exponentielle des offres liées à l’IA

Selon l’étude, les offres d’emploi mentionnant l’intelligence artificielle ont bondi de +640% depuis 2022. Rien qu’en 2024, la hausse atteint +120,6%, et +56% supplémentaires depuis janvier 2025. Pour Dara Treseder, directrice marketing d’Autodesk et présente à Cannes pour dévoiler l’étude, l’IA est désormais un socle commun, transversal à tous les secteurs.

Si toutes les industries sont concernées, ce sont les métiers de la communication qui connaissent les plus fortes accélérations :
• +238,9% de mentions de l’IA dans les offres d’emploi en marketing et publicité en 2024, et déjà +66,7% en 2025.
• +291,8% pour les métiers des médias et du divertissement.

L’IA transforme les pratiques dans des domaines aussi variés que la création de contenus, le ciblage, la stratégie ou encore l’analyse des performances.

Une nouvelle génération de métiers hybrides

Parmi les évolutions marquantes, l’émergence de nouveaux intitulés de poste reflète une mutation structurelle : Chief AI Officer, AI Content Strategist, Prompt Engineer… Ces profils incarnent une hybridation inédite entre code, design, data et storytelling. Ils traduisent une demande croissante pour des professionnels capables de maîtriser la technologie tout en gardant une vision stratégique et créative.

Contre toute attente, l’étude révèle que les soft skills deviennent indispensables dans les métiers liés à l’IA. Parmi les compétences les plus recherchées figurent la collaboration, le leadership, la créativité, la communication et le design. L’intelligence artificielle appelle donc, paradoxalement, une réhumanisation des compétences.

Enfin, la géographie du recrutement en IA évolue rapidement. L’Asie domine désormais la croissance des offres d’emploi avec +94,2% en 2025, devant l’Amérique du Nord (+88,9%) et l’Amérique du Sud (+63,4%). Une dynamique qui reflète l’accélération des investissements technologiques sur ce continent.