Après avoir lancé une offre dédiée au Retail Media en début d’année, Iligo a réalisé une première étude qui montre que le Retail Media est devenu incontournable dans le quotidien des Français.
Il en ressort que 75% des Français ont au moins un contact hebdomadaire avec le Retail Media (online et offline). Les urbains sont plus touchés (de l’ordre de 20 points) autant en online qu’en offline.
Au détail des points de contacts Retail, c’est un point de contact e-Retail qui est le premier point de contact hebdomadaire des Français : sites /applications de e-commerce (ex : Amazon, Fnac, Cdiscount, Leroy Merlin…).
Par ailleurs, les shoppers plébiscitent le Retail Media pour sa capacité à faire découvrir des produits (73% pour le e-Retail Media, 69% pour le Retail Media physique).
C’est un média perçu comme légitime dans les espaces dédiées au shopping pour plus de 2/3 des Français qui déclarent également que c’est un média qui attire le regard (online et offline).
Enfin, les Femmes et les moins de 35 ans sont les cibles les plus réceptives au Retail Media (tant en termes d’impact que d’effets drive to).
Méthodologie : Enquête Retail Media réalisée du 16 au 19 janvier 2024 par Iligo auprès de 629 répondants en France de 18 à 69 ans.
