En 2025, l’open web devrait se faire plus désirable et facile d’accès que jamais. Par Pegah Mofidi, Directrice Générale France et Jennifer Haie, Demand Sales Director France chez Equativ.

L’année 2025 se profile avec son lot d’incertitudes et de défis pour les agences médias. Après une période marquée par un cycle de grandes compétitions sportives, comme les Jeux Olympiques, qui offraient aux acteurs du secteur une visibilité et des opportunités de communication exceptionnelles, l’année à venir pourrait sembler plus calme.

Au-delà de ces enjeux externes, les agences devront également faire face à une pression accrue en interne. La concurrence pour attirer et retenir les talents reste un défi majeur, d’autant plus que les compétences requises évoluent rapidement. La montée en puissance de l’IA, de l’automatisation et de nouveaux outils technologiques crée une forte demande pour des profils capables de maîtriser ces nouvelles compétences.

L’essor de l’automatisation, de l’IA et de nouveaux territoires médias

Mais 2025 ne sera pas uniquement synonyme de défis. Elle portera aussi des opportunités, notamment à travers l’automatisation et l’intelligence artificielle.
Ces technologies ont déjà un impact majeur sur la manière dont les campagnes médias sont pensées, conçues et optimisées. En 2025, cette
tendance s’accentuera, permettant aux agences médias de mieux gérer la complexité croissante des campagnes tout en gagnant en efficacité et en précision. Grâce à l’IA, elles pourront offrir des solutions plus personnalisées et basées sur des insights poussés, tout en facilitant l’analyse et la prévision des performances publicitaires.

Le retail média et le total vidéo : de nouveaux territoires bientôt incontournables

Un autre tournant majeur en 2025 sera l’essor des nouveaux territoiress publicitaires, notamment le retail média et le total vidéo. Ces secteurs offrent un potentiel considérable pour les agences, mais avec des défis propres. Le retail média, en particulier, transforme le paysage de la publicité en ligne en créant des opportunités inédites directement au sein des plateformes de commerce. Cette évolution permet aux marques de capter des audiences directement sur les lieux d’achat, ce qui rend l’activation des campagnes beaucoup plus précise et contextuelle. Les agences devront s’adapter à ces nouveaux canaux tout en intégrant ces données d’achat dans leurs stratégies
globales.
Le total vidéo, quant à lui, confirme l’importance croissante de la vidéo dans les stratégies médias. De la télévision traditionnelle aux plateformes de streaming, en passant par les réseaux sociaux, la vidéo est omniprésente et devient le format incontournable pour toucher les audiences. Les agences devront maîtriser cette multiplicité de supports et de formats, tout en étant capables de proposer des contenus vidéos adaptés aux différents contextes et plateformes.
En 2025, le rôle des partenaires des agences médias va s’apparenter à une direction assistée, où l’objectif est de rendre les inventaires vidéo non seulement accessibles, mais aussi optimisés et enrichis.
Dans cette démarche, nous souhaitons participer à redonner ses lettres de noblesse à l’open web en réévaluant sa place face aux walled gardens. En 2025, l’open web, soutenu par l’IA et un accès simplifié aux inventaires, se fera plus désirable et facile d’accès que jamais, offrant ainsi une alternative précieuse pour les agences et leurs clients.

2025 sera une année de transition pour les agences médias

Les agences qui sauront exploiter ces évolutions technologiques, tout en restant agiles et en conservant leur savoir-faire stratégique, auront l’opportunité de se positionner comme des acteurs incontournables dans un secteur en mutation. L’année 2025 pourrait ainsi marquer un tournant dans la manière dont la publicité est pensée, avec une promesse : celle de rendre les campagnes plus performantes, plus ciblées, et surtout plus proches des besoins des annonceurs.

C’est dans cette démarche que nous renommons notre plateforme de curation Maestro, qui simplifie l’accès à une large gamme d’inventaires omnicanal, notamment vidéo, avec des segments clés comme la CTV. Grâce à son interopérabilité avancée et à l’intégration de technologies comme l’intelligence artificielle de Sharethrough, acquise l’an dernier, Maestro automatise les campagnes publicitaires tout en répondant aux besoins du marché. Les agences pourront notamment profiter de l’outil KPI Booster spécialement conçu pour améliorer automatiquement le VTR et la visibilité.

La rédaction de The Media Leader n’a pas participé à la rédaction de ce contenu.