TNT et mesure d’audience : ce qui va changer (ou non) pour Médiamétrie

Alors que la télévision numérique terrestre connaît en ce mois de juin une refonte historique de sa numérotation, Médiamétrie assure une continuité totale dans la mesure d’audience. Les chaînes restent identifiables grâce aux watermarkings et les évolutions en cours ne perturbent pas la production des résultats.

Une méthodologie inchangée malgré les changements de canal

La redistribution des canaux — avec notamment le passage de France 4 au canal 4, l’entrée de T18 sur le canal 18, ou encore le repositionnement des chaînes d’info entre les canaux 13 et 16 — pourrait laisser croire à une rupture dans les outils de mesure d’audience. Il n’en est rien.

Médiamétrie garantit la transparence et la stabilité de son dispositif. « Les chaînes, même si elles changent de numéro, restent watermarkées de façon identique, c’est-à-dire identifiées de manière unique et permanente via leur signal », indique un porte-parole de Médiamétrie. Les panels du Médiamat continuent donc à capter les audiences sans rupture, quelles que soient les modifications de la zapette.

Le cas spécifique de Canal+

Canal+, qui a retiré de la TNT ses chaînes payantes (Canal+ Cinéma(s), Canal+ Sport, Planète+), ne disparaît pas du paysage audiovisuel pour autant. Le groupe poursuivra la diffusion de Canal+ par d’autres moyens de distribution, notamment via les box, le satellite et le numérique. « Là encore, les audiences continueront d’être mesurées dans les dispositifs adaptés, sans interruption », poursuit l’institut de mesure.

T18 : une entrée progressive dans la mesure d’audience

Lancée officiellement ce vendredi 6 juin, T18 ne sera pas immédiatement intégrée au Médiamat quotidien. Il faudra attendre la rentrée de septembre pour que la nouvelle chaîne du groupe CMI France soit pleinement mesurée dans les indicateurs d’audience TV. Ce délai est notamment dû à la période estivale qui suit son lancement.

France 4 : un retour remarqué au sein du Médiamat Mensuel

De son côté, France 4, qui n’a pas arrêté d’être mesurée, reprend sa place dans le communiqué Médiamat Mensuel, et ses performances sont jugées « normales » pour une chaîne jeunesse et culturelle repositionnée sur un canal central (le 4). Ce retour illustre l’adaptabilité des dispositifs de mesure face aux évolutions du paysage télévisuel.

« Nous n’attendons rien, nous allons observer »

Du côté des professionnels de la mesure, l’attitude est prudente mais confiante. « Pour le moment, nous n’attendons rien de particulier, nous allons constater », indique-t-on en substance. L’arrivée de T18 et la refonte des canaux constituent autant d’expériences grandeur nature pour tester la capacité du système à refléter la réalité de l’audience, dans un paysage en constante mutation.

Pour ne manquer aucune actualité de The Media Leader, suivez-nous sur la chaîne WhatsApp, Google Actualités, LinkedIn et TML Briefing sur Kessel.

Depuis 20 ans, la référence des décideurs médias

Inscrivez-vous gratuitement aux newsletters quotidiennes : Première édition en exclusivité dès minuit et TML Briefing dès 18h

J’accepte qu’Adwanted Media Solutions m’envoie les newsletters The Media Leader et The Media Leader Partner et autorise l’utilisation d’un pixel de suivi pour mesurer la délivrabilité et optimiser les performances des campagnes.

Pour en savoir plus, cliquez ici

Je m'abonne