Adtech, IA, retail media, CTV : ce que l’on peut attendre des Cannes Lions 2025

Dès lundi, l’industrie mondiale de la publicité se retrouve sur la Croisette. Cette année, les Cannes Lions mettront en lumière l’intégration croissante de la technologie dans le paysage publicitaire. Si la créativité reste au cœur du festival, cette édition soulignera une nouvelle fois l’importance stratégique de l’adtech et de l’IA dans la transformation du secteur. The Media Leader mobilise ses rédactions françaises et britanniques pour vous faire vivre l’événement.

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L’IA générative : de la promesse à la pratique

Selon AdAge, l’IA générative est désormais un outil concret pour les marques et les agences. Elle est utilisée pour automatiser la création de contenus, personnaliser les messages publicitaires et optimiser les campagnes en temps réel. Des entreprises comme Salesforce, Meta et Amazon Ads présenteront des cas d’utilisation démontrant comment l’IA peut améliorer l’efficacité et la pertinence des publicités.

Digiday souligne que l’IA générative permet également de repenser les processus de création, en facilitant la production de contenus adaptés à différents publics et canaux. Cette technologie offre aux annonceurs la possibilité de tester rapidement diverses approches créatives et de s’adapter aux retours des consommateurs.

Connected TV : la créativité rejoint la performance

La CTV (Connected TV) s’impose comme l’un des terrains clés pour l’adtech cette année à Cannes. Selon The Media Leader UK, l’enjeu n’est plus seulement d’acheter des inventaires premium sur les plateformes AVOD, mais bien de créer des formats impactants et mesurables à l’échelle de la télévision connectée.

The Trade Desk, FreeWheel, Samsung Ads, Magnite ou encore Roku organiseront des événements pour mettre en lumière leurs nouvelles offres CTV data-driven. Plusieurs marques, comme P&G ou Heineken, présenteront des campagnes conçues spécifiquement pour les environnements non-skippables, intégrant des call-to-action ou des logiques de personnalisation géolocalisée.

La convergence entre linéaire et digital sera également discutée dans le cadre des débats sur la mesure unifiée, notamment via les standards MRC ou les expérimentations d’OpenAP et du projet Origin au Royaume-Uni.

Vers une mesure plus précise et transparente

La question de la mesure de l’efficacité publicitaire est au centre des préoccupations. The Media Leader UK rapporte que les annonceurs cherchent des moyens plus précis pour évaluer l’impact de leurs campagnes, en particulier dans un environnement sans cookies tiers. Des discussions porteront sur l’utilisation de données first-party, l’attribution multi-touch et les nouvelles métriques d’attention pour mieux comprendre le parcours client.

Digiday ajoute que la transparence est devenue une exigence majeure. Les marques demandent aux plateformes publicitaires de fournir des informations claires sur la diffusion des annonces, les audiences atteintes et les performances obtenues. Cette demande pousse l’industrie à adopter des standards plus rigoureux et à développer des outils de reporting plus détaillés.

L’essor du retail media et de la publicité contextuelle

Le retail media continue de gagner en importance, offrant aux marques de nouvelles opportunités pour atteindre les consommateurs au moment de l’achat. AdAge note que des acteurs comme Walmart Connect et Carrefour Links présenteront leurs solutions pour intégrer les données d’achat dans les campagnes publicitaires.

Par ailleurs, la publicité contextuelle connaît un renouveau grâce aux avancées de l’IA. Digiday indique que les annonceurs explorent des moyens de cibler les consommateurs en fonction du contexte de consommation des médias, plutôt que de se baser uniquement sur les données comportementales. Cette approche permet de respecter la vie privée des utilisateurs tout en maintenant l’efficacité des campagnes.

Une industrie en quête de responsabilité

La responsabilité sociale et environnementale est également un thème majeur cette année. The Media Leader UK rapporte que les discussions porteront sur la réduction de l’empreinte carbone des campagnes publicitaires, l’inclusivité dans les messages et la lutte contre la désinformation. Les acteurs de l’adtech sont appelés à jouer un rôle actif dans la promotion de pratiques plus éthiques et durables.