Interview | YouTube Partner Premier : « Nous lançons en France une certification inédite pour redéfinir les standards de l’expertise vidéo »

Google annonce le lancement en avant-première en Europe d’une certification inédite, YouTube Partner Premier . Pourquoi cette initiative , et pourquoi le marché français en est-il le pionnier ?

Benoît Lelarge : Le moment est en effet charnière. Le lancement de cette certification, une première en Europe, témoigne de la maturité et du dynamisme de l’écosystème publicitaire hexagonal. Nous sommes entrés dans une nouvelle ère du “Total Vidéo”, où la TV Connectée est une réalité massive, équipant 70 % des foyers français d’après Médiamétrie. Sur cet écran, YouTube remodèle le paysage du streaming. Les tendances mondiales le confirment : la part de YouTube dans le temps de visionnage TV total a plus que doublé depuis 2021 d’après Nielsen.

En parallèle, les formats courts comme les Shorts sur YouTube captent une audience unique, engagée et exclusive : en effet, 44 % de nos utilisateurs YouTube Shorts ne fréquentent pas les principales plateformes concurrentes de formats courts, et ce taux s’élève même à 60 % pour une autre plateforme majeure du marché sur des formats Reels. Face à cette fragmentation des parcours d’achat, les annonceurs ont un besoin crucial d’expertise. Le programme YouTube Partner Premier vise précisément à reconnaître et valoriser les agences françaises qui investissent pour maîtriser cet écosystème complexe.

Concrètement, qu’est-ce que cette certification reconnaît ? Quels sont les critères ?

B. L. : C’est bien plus qu’un badge. Elle récompense les agences qui démontrent une excellence opérationnelle et une réelle expertise sur YouTube, notamment sur les campagnes de branding. Pour l’obtenir, les agences doivent valider un nombre exigeant de certifications individuelles (sur l’IA, la vidéo, la création efficace) et, surtout, soumettre des cas clients qui prouvent leur capacité à générer des résultats tangibles avec des insights basés sur la data.

Nous voulons valoriser les partenaires qui bâtissent des équipes d’experts, qui investissent dans la formation et qui sont capables de concevoir des stratégies full funnel innovantes. Je tiens d’ailleurs à féliciter nos agences pionnières qui ont obtenu cette distinction inaugurale pour cette première promotion : Dentsu, Havas, OMG, Publicis et WPP Media.

Vous parlez de résultats tangibles. Pouvez-vous nous donner des exemples concrets ?

B. L. : Bien sûr, et les chiffres illustrent parfaitement la collaboration entre les marques et leurs agences, par exemple KFC , qui via Havas , a vendu 2 millions de burgers grâce à une stratégie multi-formats unifiée via DV360, gérée par son agence, touchant plus de 8,4 millions de 18-34 ans.

Ce cas illustre les impacts business générés pour leurs clients, par l’expertise de leur agence sur l’ensemble des solutions disponibles sur Youtube, comme par exemple : la collaboration avec des créateurs pour répondre à des enjeux de considération, l’utilisation de formats alimentés par l’IA pour générer du trafic, ou encore investir YouTube sur l’écran de télévision pour travailler la notoriété d’une marque CPG.

Au-delà de la reconnaissance, quel est le bénéfice pour une agence d’être certifiée YouTube Partner Premier ?

B. L. : C’est un véritable partenariat stratégique. Les agences certifiées bénéficient d’un accès privilégié à nos innovations, à nos solutions Bêta et à des insights pertinents. Elles pourront faire partie de notre YouTube Partner Advisory Board et accéder à des ressources pour des projets d’innovation. Cela va bien au-delà des outils. Par exemple , Souaade Agmir , Directrice Générale en charge du Digital et de la Transformation chez Publicis Media , me partageait l’importance pour eux de la formation permanente qui devient essentielle dans un écosystème vidéo qui évolue très vite et de façon profonde. Elle m’exprimait à quel point la certification YouTube Partner Premier vient reconnaître la maîtrise technique et stratégique de ses experts face à l’évolution de la plateforme qui embrasse désormais une approche full video et performance centric pour ses clients.

Pour conclure, comment cette initiative s’inscrit-elle dans votre vision du futur de la publicité vidéo en France ?

Le lancement en avant-première de YouTube Partner Premier en France marque un tournant. Nous entrons pleinement dans l’ère du “Total Vidéo”, où l’un des enjeux majeurs est d’harmoniser les KPIs et de pouvoir comparer les performances entre les plateformes. Dans cet univers, la performance ne peut plus être dissociée du branding.

En valorisant l’expertise, l’innovation et les résultats mesurables, nous redéfinissons les standards du secteur avec nos partenaires. Pour les annonceurs, cette certification est une garantie de qualité et de performance, l’assurance de collaborer avec des équipes capables de transformer la complexité du marché en un puissant levier de croissance.