La puissance augmentée du média JCDecaux : un accélérateur de performance en 2026.

Dans un paysage médiatique marqué par la fragmentation des audiences et des contenus, où la planification à long terme a laissé place à la réaction immédiate, les marques et leurs agences médias recherchent des partenaires puissants, innovants et responsables. Car construire une stratégie média efficiente est devenu un véritable défi stratégique.

Depuis l’émergence du média internet avec le boom des nouveaux usages digitaux, la communication extérieure témoigne d’une force de résilience exceptionnelle. Là où d’autres médias voient leurs audiences s’éroder, l’espace public et partagé demeure le lieu de l’attention universelle. Sur les 20 dernières années, la croissance des investissements publicitaires OOH est remarquable parmi les médias « historiques » face au développement des plateformes internet extracommunautaires avec l’objectif de porter sa part de marché plurimédia à 10% à horizon 2030.

Cette dynamique est largement soutenue par JCDecaux, numéro un mondial de la communication extérieure. JCDecaux offre aux marques une promesse unique : le pouvoir du « voir ensemble » ; une exposition simultanée, collective et partagée dans des univers de qualité et de confiance.

Avec 36 millions de Français exposés chaque semaine au mobilier urbain, cette puissance instantanée nous positionne aujourd’hui comme l’unique mass média capable de garantir un « reach » et des GRP d’ampleur dans une société de plus en plus polarisée. JCDecaux est le partenaire de confiance des agences média pour développer la valeur des marques en concevant des stratégies médias puissantes et efficaces.

Ensemble, nous faisons plus qu’afficher ou diffuser des campagnes ; nous codesignons depuis toujours des dispositifs pertinents. Nous avons désormais l’opportunité de créer un nouveau média, porté par ses extensions digitales et événementielles.

Un média qui combine désormais les fondamentaux JCDecaux (puissance, créativité, responsabilité) avec la flexibilité du numérique et l’intelligence de la data pilotée en programmatique. Autant de perspectives d’activation média inédites en matière de ciblage, de contextualisation et de personnalisation.

L’expertise de nos équipes et notre agilité technologique qui s’appuie sur notre éco système adtech, nous permettent de transformer avec fiabilité tout brief média en opportunité sur-mesure pour chacune des marques que nous accompagnons. A vos côtés, nous avons l’occasion de passer d’une planification rigide à une adaptation rapide, privilégiant l’impact et la valeur sur l’ensemble du parcours de conversion.

La richesse de notre data d’activation donne aujourd’hui accès à près de 85 segments d’audience exclusifs dans des contextes pertinents (géolocalisation, météo sensibilité, horaires des vols, données transactionnelles, …) générant en moyenne un uplift de +23% sur les ventes en valeur.

Animés par cette volonté de mieux quantifier le retour sur l’investissement publicitaire, notre alliance annoncée avec Carrefour, sa foncière Carmila et sa régie Unlimitail nous ouvre une nouvelle étape décisive dans l’activation de la data déterministe « retail » et la mesure de l’impact sur les ventes. A la croisée du retail media physique et du DOOH, émergente au cœur des pôles de vie et de consommation des Français, cette offre maximise l’efficacité publicitaire à toutes les étapes du parcours client, du branding, de la considération à l’acte d’achat.

Acteur mondial de la transformation de notre industrie pour les prochaines années, nous restons focalisés sur la génération de valeur apportée à nos partenaires agences au bénéfice des marques, fort de notre expertise de la communication extérieure, de notre « valeur du service » et d’une meilleure accessibilité à notre média.

Vive 2026, pour ensemble, faire rayonner les marques et les ancrer au cœur des villes et des flux de mobilité, dans le cœur des gens.

La rédaction de The Media Leader n’a pas participé à la rédaction de ce contenu.