Si nous avons des MCP a-t-on besoin également de ADCP ?

L’OEIL DE PAUL RIPART. Les MCP standardisent la manière dont des agents IA se connectent à des plateformes. On peut les voir comme l’équivalent des API dans le monde agentique : ils définissent comment un agent accède à un système, comment il interroge des données, comment il déclenche des actions. Ils organisent le point d’entrée technique.

L’ADCP s’intéresse plutôt à la transaction. Il standardise la manière dont une interaction publicitaire se déroule entre agents. On pourrait le comparer, à la norme OpenRTB : un cadre commun avec des champs définis, des objets partagés, des règles d’interprétation identiques pour tous.

On voit immédiatement que MCP et ADCP ne répondent pas au même besoin. Ils sont même complémentaires. L’un ouvre la porte, l’autre définit ce qui se passe une fois à l’intérieur.

Si une plateforme ou une régie expose un serveur MCP à une agence, celle ci peut effectivement orchestrer des campagnes via des agents IA. Un agent pourra interroger un adserver pour produire un forecast, récupérer des signaux, analyser un contexte, déclencher une activation.
Mais sans ADCP, chaque plateforme continuera à définir ses propres produits publicitaires, ses formats, ses règles de tarification, ses métriques de reporting, ses logiques de priorisation et ses signaux propriétaires. Autrement dit, l’agent pourra acheter partout, mais dans un environnement sémantique différent à chaque fois.

Une orchestration centralisée, mais aucune normalisation de la transaction. Chaque interaction nécessiterait une adaptation spécifique et chaque relation resterait bilatérale.

L’ADCP change la donne en introduisant une structure commune pour la négociation agent-à-agent. Il définit comment décrire une opportunité publicitaire, formuler une offre, synchroniser des créas, activer des signaux et mesurer la performance.

Est-ce que vous imaginez faire du programmatique sans respecter la spec OpenRTB ? Probablement pas. De la même manière, dans une économie publicitaire pilotée par des agents, le MCP ne peut se suffire à lui seul.