L’OEIL DE PAUL RIPART. Depuis quelques mois, toutes les adtechs annoncent la sortie de leur MCP. DSP, SSP, plateformes de données : chacun y va de son serveur MCP censé connecter ses outils aux agents IA de demain.
15 Juil 2026 08h00 | Paul Ripart
L’OEIL DE PAUL RIPART. Toutes les régies et adtech ont lancé ces derniers jours leurs « MCP ». Mais derrière le terme et les promesses, la réalité est tout autre : une simple API rebrandée, un chatbot branché sur une documentation, un workflow automatisé dans n8n.
L’OEIL DE PAUL RIPART. À écouter Google lors du Google I/O 2026, la bataille de l’IA semblerait presque terminée. Gemini afficherait 900 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde et va bientôt dépasser OpenAI. Sur LinkedIn, les analyses se multiplient : « Google est de retour », « Gemini va dominer », « OpenAI est en danger ».
L’OEIL DE PAUL RIPART. Le “media center” était l’un des grands fantasmes des années 2000. L’idée : centraliser tous les usages numériques du salon dans un seul appareil. Films, musique, photos, TV, domotique… tout devait passer par une interface unique connectée à la télévision.
L’OEIL DE PAUL RIPART. Chez les régies publicitaires la mesure d’audience a toujours été un indispensable, un socle. Pourquoi ? Car sur les médias offline c’est la mesure qui conditionne la facturation.
L’OEIL DE PAUL RIPART. Alors que OpenRTB standardise l’achat d’une impression, ADCP remonte d’un cran en proposant un standard pour décrire et exécuter une campagne complète, et non plus seulement une bid request.
L’OEIL DE PAUL RIPART. On lit souvent que LinkedIn, Wikipedia ou Reddit sont les principales sources en GEO. Sur le papier, cela semble logique : ces plateformes sont massives, crédibles et riches en contenu.
L’OEIL DE PAUL RIPART. Depuis quelques années, de nombreux éditeurs médias (TF1, France.tv, Prisma, ITV, DPG, La Presse…) ont lancé leurs plateformes d’achat en self-service avec une ambition claire : capter le marché des SMB (small and medium businesses / les petits annonceurs).
L’OEIL DE PAUL RIPART. Avec l’émergence du GEO, des outils comme Minddex, GetMint, Meteoria ou Profound promettent de mesurer la visibilité des marques dans les réponses des intelligences artificielles.
L’OEIL DE PAUL RIPART. Quand on utilise ChatGPT, on a souvent l’impression de parler à quelqu’un qui « sait tout ». En réalité, ses réponses reposent sur deux sources : sa mémoire d’entraînement et le web.
L’OEIL DE PAUL RIPART. AMI Labs, la nouvelle licorne française créée par Yann LeCun et dont parle le tout Paris de la tech, affiche une ambition claire : aller au-delà des modèles actuels basés sur les LLM, comme ChatGPT ou Gemini.
L’OEIL DE PAUL RIPART. Depuis plus de quinze ans, l’achat média digital repose sur un modèle simple : celui des plateformes. Pour lancer une campagne, les annonceurs et agences naviguent entre plusieurs interfaces publicitaires : Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Amazon Ads, The Trade Desk…