L’ŒIL DE PAUL RIPART. L’agence américaine spécialisée dans le SEO Seer Interactive a publié une mise à jour de son étude sur les effets des AI Overviews de Google sur les taux de clics.
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L’ŒIL DE PAUL RIPART. Le GEO s’impose comme le nouveau sujet des régies publicitaires et des marques. Son objectif : permettre à une marque d’améliorer sa visibilité dans les réponses générées par les IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini…). Avant d’investir, voici trois points à vérifier auprès de votre régie pour évaluer la solidité de son offre GEO.
L’ŒIL DE PAUL RIPART. Alors que les relations entre Free et les chaînes de TV se tendent suite au lancement de Free TV, regard sur le fonctionnement de la pub TV aux US.
L’ŒIL DE PAUL RIPART. Depuis son lancement, ChatGPT a bâti sa réputation sur un accès colossal à la connaissance en ligne. Sa force venait d’un mélange subtil de données librement accessibles, de contenus sous licences aspirés sans accord, de corpus internes et d’interfaces capables d’explorer le web.
L’ŒIL DE PAUL RIPART. Une IA comme ChatGPT repose sur deux moteurs. Le premier, c’est sa mémoire d’entraînement, un corpus massif de textes que les modèles ont absorbés pour apprendre à écrire, raisonner, structurer.
L’ŒIL DE PAUL RIPART. Depuis quelques mois, j’entends des éditeurs et des responsables marketing me dire la même chose : « Nous n’avons aucun trafic venant de ChatGPT. Rien dans nos analytics, pas la moindre ligne identifiable. » Certains en concluent que ChatGPT n’apporte rien, que tout cela n’est qu’un mirage. C’est une erreur.
L’ŒIL DE PAUL RIPART. Et si une partie de la réponse se trouvait dans… la manière dont Meta calcule sa performance ?
L’ŒIL DE PAUL RIPART. Depuis quelques années, l’open web est en difficulté face aux environnements fermés : réseaux sociaux, plateformes vidéo, CTV….
L’ŒIL DE PAUL RIPART. Depuis vingt ans, les plateformes numériques ont grignoté la valeur créée par les éditeurs de presse. YouTube a capté la vidéo, Meta l’attention, Google le référencement. Résultat : les marques médias ont vu leurs revenus publicitaires siphonnés par des géants qui se sont imposés comme des intermédiaires incontournables.
L’ŒIL DE PAUL RIPART. L’industrie publicitaire adore les buzzwords. Chaque année, une poignée de concepts émergent avec la promesse de tout changer. Mais quelques saisons plus tard, certains se révèlent être de simples mirages. Tour d’horizon de ces tendances récentes, entre ascensions fulgurantes et chutes silencieuses.