L’ŒIL DE PAUL RIPART. Ces derniers jours, deux annonces ont marqué un tournant symbolique dans l’évolution du numérique : WhatsApp a confirmé l’ouverture de son application à la publicité via ses « canaux », et Amazon a commencé à insérer six minutes de publicités par heure sur Prime Video, y compris pour ses abonnés historiques.
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L’ŒIL DE PAUL RIPART. Il a réponse à tout… Mais comment ChatGPT a-t-il obtenu toutes ces informations ? ChatGPT s’est entraîné sur une quantité massive de connaissances et notamment celles provenant des médias. C’est là qu’intervient GPTBot, le crawler d’OpenAI. Depuis l’été 2023, ce robot explore certains sites web pour collecter du contenu.
L’ŒIL DE PAUL RIPART. On parle beaucoup de l’intelligence artificielle générative comme d’un bouleversement pour les industries culturelles, notamment les médias. Mais on oublie souvent une vérité simple : sans les médias, des outils comme ChatGPT ne sont… rien.
L’ŒIL DE PAUL RIPART. Il se développe fortement mais reste encore peu concret pour de nombreux acteurs. Qu’est-ce que le social publishing ? Comment les médias — dont Prisma Media — le commercialisent-ils ? Quels en sont les avantages ? Réponses.
L’ŒIL DE PAUL RIPART. Le cookie tiers vit ses derniers mois -même si Chrome lui a donné un répit- : bloqué par Safari et Firefox, il est déjà inopérant dans de nombreux environnements comme les apps mobiles ou la télévision connectée (CTV).
L’ŒIL DE PAUL RIPART. Dans ses récentes déclarations controversées, Mark Zuckerberg esquisse l’avenir d’un agent IA commercial ultime. L’idée ? Un annonceur pourrait, à partir de quelques lignes de prompt, lancer automatiquement une campagne publicitaire multicanale, parfaitement alignée sur ses objectifs. Un rêve pour certains, une menace pour d’autres (notamment côté agence média).
L’ŒIL DE PAUL RIPART. Netflix, Amazon ou Disney seront une fois de plus les acteurs les plus attendus lors des Upfronts TV, qui se tiendront la semaine prochaine à New York.
L’ŒIL DE PAUL RIPART. Agriculteurs et médias : même combat. Oui a une loi EGAlim pour les producteurs de contenus ! Les agriculteurs et les médias partagent une réalité paradoxale : ce sont eux qui produisent l’essentiel, mais ce sont les intermédiaires qui captent la valeur.
L’ŒIL DE PAUL RIPART. Nous associons souvent l’achat programmatique à des activations pour des campagnes basées sur la performance.
L’ŒIL DE PAUL RIPART. Les réseaux sociaux sont vus comme un formidable moteur de performance. En effet, lorsque l’on se connecte à son Business Manager, les taux de conversion — et les coûts associés — sont assez incroyables. À la vue de ces chiffres, il paraît quasi impossible de trouver un canal avec des coûts d’acquisition aussi bas que le social.