L’industrie de la publicité digitale a une chance : la demande reste supérieure à l’offre, notamment pour diffuser des messages auprès de certains profils d’intentionnistes.
Paul Ripart
DERNIERS ARTICLES
L’OEIL DE PAUL RIPART. Prisma Ad Manager chez Prisma Media, Universal Ads chez les broadcasters américains, Ad Space chez France TV, DPG Direct chez DPG, Atelier Direct chez La Presse…
L’ŒIL DE PAUL RIPART. Les deux dernières années ont été pénibles pour les acteurs de l’open web. Pertes de parts de marché mises en exergue lors des observatoires de l’e-pub, transitions compliquées d’un business historiquement offline vers le online, audience à la merci des algorithmes (de Facebook hier, de Google aujourd’hui, de ChatGPT demain).
Historiquement, les régies publicitaires étaient organisées par agence, avec des équipes dédiées : une pour Publicis, une pour GroupM, une pour Havas, une pour Dentsu, une pour OMG, et une pour les agences indépendantes.
Obtenir des données qualifiées et pertinentes est très complexe pour un annonceur. En effet, dans de nombreux secteurs (PGC, e-commerce, voyage…), les annonceurs sont intermédiés.
Vendredi 10 janvier, la société Double Verify, l’un des deux leaders du marché de la brand safety, avec IAS, publie un communiqué détaillé sur son site pour se défendre contre un rapport à charge de la société Adalytics. Celle ci explique que la solution de Double Verify, permettant de ne pas diffuser de publicités sur des contenus frauduleux / visités uniquement par des robots, est en fait une vraie passoire.
CHRONIQUE. L’IAB Tech Lab vient de publier un guide sur les solutions d’identité, offrant un résumé détaillé de 38 pages sur le sujet complexe et crucial de l’identification numérique à travers divers environnements. Voici un aperçu de ce qu’il contient.
CHRONIQUE. La semaine new yorkaise des Upfronts TV s’est terminée. Que retenir des 9 présentations qui ont lieu sur ces 3 jours (NBCU, Fox, Telemundo, Amazon, Televisa Univision, Disney, Warner Bros Discovery, Netflix, YouTube) ? Voici un tour des principales annonces…
CHRONIQUE. Les Upfronts servent historiquement à financer ces programmes ! Les agences médias sont encouragées à investir en pub en avance (« upfront » donc) pour s’assurer les meilleurs emplacements et au meilleur prix. On répond aux questions que vous vous posez.
Google reporte une fois de plus la suppression des cookies tiers, une mesure initialement prévue après l’été 2024. Cette décision a été annoncée dans une mise à jour récente concernant le calendrier de suppression progressive des cookies tiers dans Chrome. La semaine dernière, la Competition and Markets Authority (UK) a émis un avis sur le processus lancé par Google. On répond aux questions que vous vous posez !