Paul Ripart

L’OEIL DE PAUL RIPART. Toutes les régies et adtech ont lancé ces derniers jours leurs « MCP ». Mais derrière le terme et les promesses, la réalité est tout autre : une simple API rebrandée, un chatbot branché sur une documentation, un workflow automatisé dans n8n.

L’OEIL DE PAUL RIPART. Le monde du logiciel et de la pub s’est toujours construit autour d’une interface. Des jolis graphiques, des tableaux de bord visuels, des menus simples a appréhender.

L’OEIL DE PAUL RIPART. Si le programmatique est aujourd’hui le mode d’achat le plus populaire c’est principalement pour une raison simple : il apporte des capacités que le gré à gré traditionnel ne permet pas.

L’OEIL DE PAUL RIPART. L’arrivée du programmatique a amené un lot d’intermédiaire entre l’annonceur et l’éditeur : DSP, SSP, DMP, curateurs, solutions de mesure, outils d’attention…

L’OEIL DE PAUL RIPART. On entend souvent cette affirmation : « Les LLM ne comprennent pas la vidéo ». D’ailleurs, le deuxième « L » de LLM signifie « Language », pas « Vidéo ».

L’OEIL DE PAUL RIPART. Depuis quelques mois, toutes les adtechs annoncent la sortie de leur MCP. DSP, SSP, plateformes de données : chacun y va de son serveur MCP censé connecter ses outils aux agents IA de demain.

L’OEIL DE PAUL RIPART. À écouter Google lors du Google I/O 2026, la bataille de l’IA semblerait presque terminée. Gemini afficherait 900 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde et va bientôt dépasser OpenAI. Sur LinkedIn, les analyses se multiplient : « Google est de retour », « Gemini va dominer », « OpenAI est en danger ».

L’OEIL DE PAUL RIPART. Le “media center” était l’un des grands fantasmes des années 2000. L’idée : centraliser tous les usages numériques du salon dans un seul appareil. Films, musique, photos, TV, domotique… tout devait passer par une interface unique connectée à la télévision.

L’OEIL DE PAUL RIPART. Alors que OpenRTB standardise l’achat d’une impression, ADCP remonte d’un cran en proposant un standard pour décrire et exécuter une campagne complète, et non plus seulement une bid request.

L’OEIL DE PAUL RIPART. On lit souvent que LinkedIn, Wikipedia ou Reddit sont les principales sources en GEO. Sur le papier, cela semble logique : ces plateformes sont massives, crédibles et riches en contenu.