Les Adwanted Research Awards 2026 couronnent Enov et Dékuple Insight

Pour leur 10e édition, les Adwanted Research Awards organisés par The Media Leader ont récompensé 40 dossiers candidats, jugés par un jury à dominante annonceurs. Enov, avec son étude sur les violences sexuelles et sexistes dans les transports, et Dékuple Insight, pour la constance de sa production, repartent avec les deux grands prix de la soirée.

Les grands prix

Enov remporte le Grand Prix Étude de l’Année pour « Voyager en sécurité — lutter contre les VSS », réalisée pour la RATP. Le jury a attribué la meilleure note de tout le palmarès à ce dispositif, qui intègre non seulement les victimes, mais l’ensemble du triptyque victimes, témoins et agresseurs, avec une rigueur méthodologique jugée exceptionnelle. L’étude a également reçu le coup de cœur des étudiants du master Progis de Sciences Po Grenoble, touchés par son utilité sociale et la finesse d’une démarche rigoureuse qui parle aussi au cœur.

Dékuple Insight est sacré Acteur Insight de l’Année pour la deuxième fois en trois ans. Le jury a récompensé une signature, une exigence et une actionnabilité des insights saluées au-delà d’un seul dossier, distinguant la qualité et la constance de l’ensemble de la production de l’institut.

Brand Value & Purpose

En Brand Value & Purpose, l’or revient à Enov pour son étude sur les violences sexuelles et sexistes dans les transports en commun, réalisée pour la RATP, saluée pour sa rigueur méthodologique exceptionnelle et son dispositif intégrant victimes, témoins et agresseurs. L’argent va à Iligo pour son étude sur la couverture médiatique de la biodiversité menée avec Reporters d’Espoirs et le Lab Biodiversité, saluée pour une approche méthodologique riche, une stratégie de déploiement pensée pour fédérer la communauté journalistique et sa capacité à vérifier si les recommandations sont ensuite effectivement suivies.

Média & Audience

L’argent est attribué à Ipsos-BVA et La Poste pour « 24h dans la vie des Français », une étude budget-temps observant 6 000 Français sur plus de 13 000 journées avec une granularité au quart d’heure. L’or revient à Reworld Media Connect et Opinion Way pour « Gen IRL », une étude sur les dilemmes des 18-30 ans construite sur le principe du choix forcé appliqué à des arbitrages réels, permettant de mesurer ce que ces choix sous contrainte coûtent réellement aux jeunes adultes. Le jury a salué un bel exemple de la puissance du qualitatif et un effort réussi pour réconcilier déclaratif et comportemental.

Média ROI

Pinterest remporte l’or pour une campagne Purina Gourmet avec WPP Media, démontrant via géotesting l’efficacité d’un dispositif publicitaire sur les ventes en magasin d’un produit ultra-premium en lancement dans une catégorie difficile à faire bouger. 366 et Kantar obtiennent l’argent pour leur livre blanc efficacité PQR, fondé sur plus de 1 000 post-tests sur 180 marques, soit un demi-million d’interviews, permettant d’extraire les règles d’or de l’efficacité publicitaire en presse quotidienne régionale.

Insights & Innovation Produit

Toluna décroche l’or pour son travail avec NRJ Global, qui a transformé le processus de refonte des conditions générales de vente en un exercice de co-création par design thinking, déclenchant l’enthousiasme et l’adhésion de toute l’organisation et de ses partenaires agences. L’argent revient à Igonogo pour son dispositif de mesure des signaux involontaires des répondants chez Salomon, permettant de doubler le signal pour de meilleures décisions produit en self-service en seulement deux semaines.

Meilleure utilisation de l’IA

L’or est attribué à Adwise pour une étude sur la GenZ et le marché des boissons, croisant analyse anthropologique des réseaux sociaux, crawl de conversations et construction de personas synthétiques. Le jury a salué un bon équilibre entre données synthétiques et données réelles, et un croisement réussi entre ethnologie digitale et trends lab. L’argent revient à 366 et Kantar pour l’automatisation via IA générative des insights de post-tests, réduisant significativement la charge opérationnelle tout en produisant des résultats directement présentables aux clients.

GEO – Generative Engine Optimization

Catégorie rebaptisée cette année face à la montée en puissance du sujet de la visibilité des marques dans les réponses des grands modèles de langage, elle ne décerne qu’un prix argent, attribué à Ipsos-BVA pour une solution d’analyse de la présence des marques dans les LLM pour Groupama, jugée standardisable, légère en budget et au bon ratio coût-temps-valeur.

Trends & Foresight

L’or revient à Dékuple Insight pour « Les Flammes, miroir du rap », une analyse multisources portant sur 7 millions de conversations sociales sur un an, 15 000 publications d’influenceurs et les paroles de 205 titres, pour aider les marques à se positionner dans l’univers du rap sans faux pas. L’argent va à 1000heads pour une étude Lenovo déconstruisant la cible monolithique des « jeunes créatifs » sur 10 marchés, avec des insights à incidence économique forte pour un budget particulièrement raisonnable.

Flashback

L’or revient à Toluna et France Télévisions pour un outil de mesure de la satisfaction des programmes TV vieux de 23 ans, salué pour sa capacité à intégrer les nouveaux écrans et l’IA tout en maintenant un socle méthodologique robuste.

Les prix spéciaux

Reworld Media Connect et Opinion Way reçoivent le Coup de cœur du jury pour « Gen IRL », distinguée pour son audace, sa fraîcheur et un storytelling très bien travaillé.

JCDecaux obtient le Coup de cœur de la rédaction de The Media Leader pour une étude reliant attention, créativité et efficacité, saluée pour sa clarté pédagogique et son utilité pour toute la profession.

Ipsos-BVA reçoit le Prix encouragements du jury pour son projet de mesure d’audience indoor granulaire avec Mobimétrie, couvrant déjà salles de sport, supérettes et campus universitaires, en attendant les aéroports, gares et centres commerciaux.

Unlimitail, Ricola et iProspect remportent le Prix spécial Retail Media pour avoir utilisé la donnée first-party retail afin de cibler et interroger 20 000 acheteurs potentiels d’un produit en lancement sur les réseaux sociaux, avec des insights directement actionnables sur le positionnement et les axes de communication.