TF1 Pub muscle son arsenal pour faire de la vidéo le nouveau terrain de jeu des annonceurs

En réunissant télévision, streaming et live adressable, TF1 Pub entend simplifier l’achat vidéo et maximiser la puissance des campagnes. Avec TF1+, Netflix et TF1 AdManager, la régie multiplie les initiatives pour toucher à la fois les grands annonceurs et les PME.

Le marché de la publicité vidéo change très rapidement. Les audiences se dispersent entre télévision linéaire, plateformes de streaming et contenus adressables, obligeant les régies à repenser leurs offres et leurs outils. Dans ce contexte, TF1 Pub entend prendre une longueur d’avance avec une stratégie articulée autour de cinq axes : le développement de nouveaux formats publicitaires, l’extension des capacités d’adressage et de ciblage, une accessibilité renforcée pour tous les annonceurs, des outils de mesure full funnel et l’intelligence artificielle comme levier de simplification.

Après avoir consacré les années 2024 à 2026 à sa transformation, marquée par la montée en puissance de TF1+, l’automatisation des parcours d’achat avec TF1 AdManager et l’industrialisation des mesures de performance, la régie ouvre désormais un nouveau cycle d’innovation.

Ce cycle se traduit d’abord par le lancement de Puissance Max, une offre premium unifiée associant télévision, live adressable et streaming, capable de toucher jusqu’à 6 millions de contacts en une seule journée. La régie poursuit par ailleurs le déploiement de sa gamme d’offres à la performance Smart, dédiée aux annonceurs en recherche d’efficacité business : Smart Optim pour l’optimisation des clics, Smart 4Store pour le trafic en magasin et Smart 4Screen pour le suivi d’indicateurs business en ligne. L’offre de formats s’enrichit également avec de nouvelles solutions immersives et interactives telles que le Carrousel Retail Ads, l’Habillage Content ou le Profile Wall.

« Mieux répondre aux besoins »

La plateforme de streaming s’impose désormais comme un prolongement naturel de l’écosystème télévisuel du groupe et permet à TF1 Pub de proposer aux annonceurs une approche véritablement cross-vidéo. « Notre offre publicitaire vidéo, la plus puissante en France, s’enrichit chaque jour pour mieux répondre aux besoins des annonceurs », s’est réjoui François Pellissier, directeur général adjoint Business et Sports du groupe TF1.

Sur le plan du ciblage, TF1 Pub revendique désormais plus de 1 500 segments disponibles, notamment issus d’acteurs du retail media comme leboncoin et Valiuz, qui agrège les données d’Auchan, Decathlon et Leroy-Merlin. Ces segments sont activables sur l’ensemble des environnements de diffusion de TF1+. Depuis bientôt un an, la régie s’est également associée à Amazon Publisher Cloud, une solution permettant de croiser les données propriétaires du groupe TF1 avec les signaux d’achat et de navigation d’Amazon. Les premiers résultats du partenariat font état d’un taux de fidélisation de 80% chez les annonceurs l’ayant déjà testé.

La dynamique de TF1+ est d’ailleurs au rendez-vous. La plateforme a enregistré une hausse de 30% du nombre d’heures vues durant l’été 2026. Pour les annonceurs présents sur TF1+ sur cette période, la régie annonce également un gain moyen de 15% en couverture par rapport aux campagnes menées à l’été 2025.

Netflix, nouveau relais de distribution

TF1 dispose d’un autre atout de taille : le partenariat avec Netflix, effectif depuis le 19 juin 2026, qui donne accès à l’ensemble des chaînes du groupe ainsi qu’à une large partie du catalogue de TF1+, qui compte au total plus de 30 000 heures de contenus. La régie commercialise ainsi les inventaires de TF1+ sur l’ensemble de ses environnements de diffusion en streaming, y compris Netflix. « Et ça marche encore mieux que ce que l’on pensait », se réjouit François Pélissier, en référence aux objectifs d’audience fixés à horizon dix-huit mois, atteints en seulement trois semaines. Un sondage réalisé par l’institut Toluna pour TF1 Pub indiquerait par ailleurs que 74% des abonnés français de Netflix se disent intéressés par les programmes de TF1+.

L’accessibilité au cœur de la conquête des PME

De nouveaux défis attendent désormais la régie, notamment le déploiement de TF1 AdManager, l’outil qui doit simplifier l’achat d’espaces publicitaires pour les annonceurs locaux et les petites et moyennes entreprises. Depuis le lancement du parcours dédié sur la plateforme, plus de 1 500 nouveaux comptes clients ont été créés. « Un annonceur peut désormais communiquer sur TF1+ avec un budget de 1 000 euros, et créer sa campagne en moins de dix minutes à l’aide de l’intelligence artificielle », indique Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 Pub.

Pour structurer cette conquête, la régie a également lancé le programme TF1 Business Partners, destiné à constituer un réseau national de partenaires certifiés capables d’accompagner les PME et les acteurs locaux dans la mise en œuvre de campagnes vidéo sur TF1 AdManager.

Une mesure de bout en bout

Sur le volet mesure, TF1 Pub déploie le TF1 Efficiency Framework, une suite de solutions intégrées à TF1 AdManager et conçue pour suivre l’impact des campagnes à chaque étape du funnel. Le Brand Simulator, module prédictif, permet aux clients d’estimer ou de post-tester l’efficacité branding de leurs campagnes ainsi que les gains sur l’image de marque ou la notoriété. En aval, des indicateurs industrialisés mesurent le trafic en magasin ou sur site, en partenariat avec les solutions Okube et Data Circle.

L’intelligence artificielle en soutien du trading

La régie mise également sur l’intelligence artificielle avec le lancement d’une gamme d’agents réunis sous la bannière Autopilot, intégrée à TF1 AdManager. Autopilot Sponso, dédié à l’identification des opportunités de sponsoring télévisé, doit être disponible dès la rentrée. Suivront, à compter du début de l’année 2027, des agents dédiés au ciblage, aux recommandations et à l’analyse des performances avec Autopilot Explorer, puis, à terme, Autopilot Trading pour l’orchestration des plans cross-vidéo entre télévision, streaming et live adressable.

Décarbonation et accessibilité

TF1 Pub poursuit enfin le développement de ses offres bas carbone, capables de réduire jusqu’à 51% l’empreinte des campagnes diffusées sur TF1+, tout en renforçant la sensibilisation du marché via ses ateliers Challenge Bas Carbone. La régie prend également un engagement en matière d’accessibilité : à partir de 2027, la majorité des campagnes diffusées sur les chaînes du groupe devront intégrer un sous-titrage et une audiodescription.