France Télévisions Publicité veut devenir leader du Total Vidéo Premium et mise sur YouTube

CGVTV 2027. France Télévisions Publicité affiche l’ambition la plus offensive de cette édition des CGV TV 2027 : devenir le leader du Total Vidéo Premium. Le levier de cette bascule est connu depuis avril 2026, avec le partenariat de distribution et de monétisation noué avec YouTube, présenté par la régie comme le plus ambitieux jamais conclu en Europe entre un broadcaster et la plateforme. « L’évolution majeure cette année, c’est qu’on a changé d’échelle depuis notamment le mois d’avril avec l’annonce de notre partenariat avec YouTube. Pour rappel, c’est quand même le partenariat de distribution et de monétisation le plus ambitieux en Europe », pose d’emblée Nathalie Dinis, DGA Commerce de FranceTV Publicité.

Un partenariat YouTube à l’échelle inédite

Plus de 100 chaînes France Télévisions sont déjà disponibles sur YouTube, et 20 000 heures de contenus additionnels sont prévues dès la première année du partenariat, entre information, sport, culture documentaire et divertissement. Depuis début septembre, les journaux de 13 heures et 20 heures de France 2 sont diffusés en simulcast sur la plateforme. « En une semaine, on a fait les audiences qu’on ambitionnait dans trois mois », indique Nathalie Dinis à propos de l’accélération sur l’information engagée le 1er septembre. Plus de 100 campagnes ont été activées depuis l’annonce du partenariat, dont environ un tiers de primo-annonceurs pour France Télévisions. « La promesse de ce partenariat YouTube, finalement, c’est d’aller toucher des gens qui ne consomment pas ou peu france.tv », résume-t-elle, avant de préciser : « On a plus de 90 % d’exclusifs sur les cibles YouTube par rapport à celles de france.tv (…) donc la promesse de complémentarité en allant chercher du reach incrémental, elle est tenue. »

Des indicateurs de performance en hausse

Les premiers bilans affichent un taux d’atteinte sur cible supérieur à 70 %, un taux de complétion de plus de 85 % tous écrans confondus et de plus de 90 % en CTV, où seul du format non-skippable est commercialisé. Sur l’attention, une étude menée avec Xpln.ai fait état d’un score supérieur de 35 % aux standards du marché vidéo. FranceTV Publicité conserve par ailleurs l’exclusivité de la commercialisation de ses chaînes sur YouTube : « Nous avons la monétisation exclusive et on est les seuls à être en capacité d’assurer à une marque d’être associée sur YouTube aux programmes de France Télévisions », précise Nathalie Dinis, qui balaie les doutes exprimés par certains concurrents sur la viabilité économique de ce type d’accord : « L’objectif, c’est d’aller chercher des pockets de budget incrémental. Les plus de cent campagnes affichées émanent de budgets qui, au départ, n’étaient pas forcément destinés à France Télévisions. »

Amazon Prime Video, une audience complémentaire

En parallèle, la régie renforce sa dynamique sur Amazon Prime Video, en facilitant considérablement l’accès aux contenus de France Télévisions sur la plateforme depuis mai 2026. Cette évolution a permis une multiplication par 20 du nombre de vidéos vues entre août 2025 et août 2026, et par 10 des usages entre le premier trimestre et l’été 2026. Un seul programme est commun au top 10 des contenus les plus regardés sur france.tv et sur Prime Video. « Ils ne consomment pas la même chose », observe Nathalie Dinis, qui y voit une meilleure exposition du catalogue du groupe plutôt qu’une concurrence interne aux audiences de la plateforme maison.

ADspace, plateforme unique du Total Vidéo Premium

Sur le plan technologique, la plateforme ADspace, enrichie d’une brique IA en 2025, doit devenir en 2027 l’outil d’orchestration de l’ensemble des leviers Total Video – linéaire, sponsoring, bVOD, YouTube. « En 2027, on va passer vraiment à l’étape de l’industrialisation (…) on veut avoir des produits qui embarquent la totalité de nos environnements, le classique, le sponsoring, la bVOD, plus YouTube. C’est ça le Total Vidéo Premium », détaille Nathalie Dinis. Les agences pourront saisir un brief et obtenir une recommandation automatisée multi-leviers, l’optimiser selon différents KPI – reach, attention, carbone – ou choisir elles-mêmes les leviers à activer. La régie prévoit également le lancement d’ADspace MCP, destiné à connecter la plateforme aux outils agentiques des agences : « Les agents seront directement dans leur outil », ajoute-t-elle.

L’attention, nouveau critère de media planning

La seconde vague du protocole d’attention « Cultivons l’attention », menée en eye-tracking avec Ipsos-Bva et les agences partenaires auprès de 300 participants et validée par le CESP, élargit son périmètre aux réseaux sociaux et aux plateformes SVOD avec publicité. L’écosystème vidéo de France Télévisions y atteint un score d’attention de 75 %, contre 55 % en moyenne pour le Total Vidéo et 15 % pour les réseaux sociaux. L’étude montre par ailleurs qu’une présence dans les écrans à fort niveau d’attention permet de renforcer l’efficacité des campagnes, avec un chiffre d’affaires incrémental supérieur de 36 % pour les plus attentives. « L’attention n’est pas seulement un indicateur de visibilité, c’est un levier de chiffre d’affaires, un accélérateur de business », insiste Nathalie Dinis. « Ces scores sont intégrés aux outils de media planning et à ADspace.ia pour en favoriser l’adoption. »

Nouveaux formats et data enrichie

Deux nouveaux formats combinent AdPause et logique shoppable (AdPause Shop) et exploitent les feeds verticaux du groupe (Short Ads, avec habillage de sliders, sondages brandés et bandeau shoppable). La régie muscle enfin son socle data de nouveaux partenaires – Valiuz, Le Bon Coin et Webedia -, portant le catalogue au-delà de 1 500 segments. « Le Total Vidéo Premium, ce n’est pas juste un concept ou un positionnement : c’est une réalité au service de la performance des marques », conclut Nathalie Dinis.