Adventic fait entrer l’achat média agentique dans les agences

Prisma Media Solutions annonce que cinq agences ont déployé des campagnes réelles avec Adventic, sa solution d’achat média agentique lancée en septembre 2026 après une phase d’expérimentation. Amnet, Havas Media Network, Jellyfish, Omnicom Media et Values.media l’ont utilisée pour Autosphère, Mercedes-Benz et des annonceurs des secteurs entertainment, banque/assurance, PGC et mutualiste.

L’achat média par prompt

Avec Adventic, l’acheteur formule son besoin par un prompt depuis ChatGPT ou Claude. En tant que seller agent, l’outil interprète la demande, construit la recommandation, puis active et pilote la campagne, les équipes gardant la main sur la validation et les arbitrages budgétaires. Adventic connecte l’acheteur directement aux inventaires premium de l’éditeur, sans intermédiaire. Prisma Media Solutions fait état de +5 points de taux de complétion (VTR) et de +25% de taux de clic (CTR).

« L’automatisation ne réduit pas le besoin d’expertise, elle le renforce », estime Geoffray Keters, Head of Digital Consulting & Operations chez Havas Media Network.

Adventic se déploie actuellement sur le social, s’étendra prochainement à la presse et accueillera bientôt d’autres groupes médias. « Nous voulons désormais couvrir tous les médias et ouvrir la plateforme à de nouveaux éditeurs », indique Paul Ripart, directeur délégué digital de Prisma Media Solutions.

À lire aussi : Louis Hachette Group accélère au troisième trimestre, Prisma Media toujours en repli