Fléchage vers la presse, la télé redoute jusqu’à 180 M€ de pertes

La Filière Audiovisuelle (LaFA) alerte sur les conséquences du projet de loi présenté le 10 novembre en Conseil des ministres pour orienter une partie des investissements publicitaires numériques vers les éditeurs de presse. Selon LaFA, le manque à gagner pour les éditeurs de télévision, publics comme privés, pourrait atteindre 60 à 180 millions d’euros, selon le taux retenu.

Le texte prévoit d’imposer aux annonceurs un niveau minimal d’investissement auprès des sites d’information politique et générale, selon des modalités et un taux fixés par décret. Pour LaFA, cette obligation risque d’entraîner un transfert des investissements publicitaires hors de la télévision.

Fléchage publicitaire : LaFA dénonce un « deux poids, deux mesures »

LaFA reproche au gouvernement de refuser parallèlement l’ouverture de la publicité télévisée aux opérations de promotion de la grande distribution. « Cette politique du deux poids, deux mesures n’est plus tenable », estime l’organisation, qui juge aussi que la consultation sur la modification du décret de 1992 relatif à la publicité est une « occasion manquée ».

LaFA relève enfin que le dispositif s’éloigne de la proposition des États généraux de l’information, qui privilégiait la transparence sur les investissements des annonceurs et un périmètre plus large que la seule presse. Elle appelle les parlementaires à corriger une copie « trop déséquilibrée ».

Créée en novembre 2024, LaFA réunit 27 membres, éditeurs, syndicats d’auteurs et producteurs.

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