Dans un environnement sonore de plus en plus saturé, où les consommateurs sont sur-sollicités en termes de messages, les marques sont confrontées à un enjeu clé d’émergence et d’identification à la marque. L’identité sonore est une dimension essentielle à la marque, c’est ce que nous a révélé l’étude menée par NRJ Global avec Olivier Goulet, CEO et fondateur de l’agence d’études Iligo, sur les pouvoirs de l’identité sonore : sans mention de marque, 37% des individus attribuent correctement, en quelques secondes, le message à la marque émettrice. L’étude a révélé la puissance de l’identité sonore pour soutenir l’identification de la marque. La présence d’une identité sonore dans un spot audio permet de gagner en efficacité, avec une attribution 50% supérieure en moyenne, et, dans le meilleur des cas testés, une attribution quasiment doublée.
Etude NRJ Global x Iligo, Listen&Feel#2, Avril 2023. Une attribution quasiment doublée dans le meilleur des cas.
