Pour exploiter l’intégralité du potentiel de la Communication Extérieure, Mobimétrie a développé avec Ipsos une nouvelle méthodologie pour son étude d’audience.
Cette nouvelle méthodologie hybride des données issues d’un panel GPS (17 000 individus) et de nombreuses sources disponibles en Open data et auprès de prestataires privés.
Au-delà du niveau de précision apporté par ces nouvelles données, la mise à jour rapide de celles-ci permettra à Mobimétrie des actualisations fréquentes de l’audience pour tenir compte de l’évolution des comportements de mobilité.
Précision de contact optimisée
Cette étude d’audience de nouvelle génération mesure les performances des réseaux OOH (grand format, mobilier urbain, vitrines et bus) et DOOH. Elle repose sur une précision du contact optimisée : les durées d’exposition sont calculées pour chaque face ou spot en tenant compte de la distance parcourue par chaque individu au sein du cône de visibilité et de sa vitesse réelle de déplacement.
Livrée début avril aux agences médias dans le nouveau logiciel de mediaplanning Mobimétrics, la nouvelle audience présente pour la première fois les performances saisonnalisées des réseaux, par ville, par semaine datée et jusqu’à la tranche horaire pour le DOOH. Cela permet ainsi la construction et l’évaluation de plans sur-mesure OOH et DOOH.
« Pour une approche unifiée »
La conception et la mise en œuvre de cette étude d’audience a été réalisée en collaboration avec le CESP et elle fait entrer la mesure d’audience de la Communication Extérieure dans l’ère de la data.
« Avec sa définition du contact encore plus fine, son audience spatialisée et saisonnalisée, cette nouvelle étude Mobimétrie représente une avancée majeure dans l’expertise du média Communication Extérieure au service de l’optimisation du mediaplanning », assure Jean-Marc Orhan, président de Mobimétrie. « Elle permettra notamment d’étendre la mesure à d’autres univers de l’out of home pour une approche unifiée », ajoute-t-il.
