Le groupe TF1 franchit une nouvelle étape dans sa transformation numérique avec la présentation de sa feuille de route publicitaire pour TF1+.
Lancée en janvier 2024, TF1+ ambitionne de devenir la première plateforme capable d’accompagner les annonceurs sur l’ensemble du parcours marketing, du haut de funnel jusqu’à la conversion, via des solutions data-driven. « TF1+ est la première plateforme native conçue par les annonceurs », expliquait Rodolphe Belmer, le PDG de la chaîne hier, lors de la conférence. En ligne de mire : devenir une alternative à YouTube pour les annonceurs.
Des innovations publicitaires pour une approche full-funnel
Alors que les besoins des annonceurs évoluent vers des objectifs plus diversifiés, TF1+ se distingue par une combinaison unique de contenus premium, une couverture TV puissante et une data à grande échelle. L’objectif ? Proposer des formats adaptés à chaque étape du parcours client, permettant aux marques de maximiser leur visibilité tout en optimisant leur ROI.
Parmi les nouvelles offres présentées, Cover+ est un format display premium exclusif sur la homepage de TF1+, conçu pour maximiser la notoriété des marques. In-Context Banner, intégré dans le fil de contenus recommandés, vise à engager l’audience dès les premiers instants de navigation. Sponsoring Collection donne aux marques la possibilité d’être associées à des contenus correspondant à leur univers, renforçant ainsi leur image et leur positionnement. Playable Ads, quant à elles, proposent des formats interactifs permettant aux utilisateurs de s’engager via des expériences de jeu avec la marque, augmentant ainsi l’interaction. Enfin, Shoppable Ads sont des publicités qui permettent aux utilisateurs de réaliser des achats en un clic, sans interrompre leur visionnage, grâce à des intégrations avec des partenaires tels qu’Uber Eats.
Un écosystème soutenu par la data
TF1+ adopte une approche totalement basée sur la donnée avec l’introduction du Graph:ID, un outil propriétaire développé en partenariat avec Snowflake. Ce nouveau système, disponible dès janvier 2025, permettra d’exploiter les données de 25 millions de profils qualifiés. « Grâce au Graph:ID, nous pourrons proposer aux marques des campagnes sur-mesure avec une efficacité publicitaire optimisée et une granularité inégalée », explique François Pellissier, directeur général adjoint business et sports.
La plateforme de TF1 s’associe également avec Habu (LiveRamp) pour rendre sa data interopérable avec les principales clean rooms publicitaires. « Ce partenariat exclusif permettra de connecter automatiquement et rapidement les données des marques avec celles de TF1+, garantissant une publicité toujours plus pertinente et performante », ajoute François Pellissier.
Afin d’apporter une vision claire du retour sur investissement, TF1+ enrichit également ses bilans de campagne avec de nouveaux KPIs, disponibles via un dashboard unique. Ces bilans comprendront notamment des mesures de la couverture dédupliquée, du co-viewing (pour capter les interactions multi-écrans), une évaluation de l’attention des spectateurs en partenariat avec xpln.ai, ainsi que l’impact carbone des campagnes.
Une roadmap sur 2025
Les nouvelles fonctionnalités publicitaires de TF1+ seront progressivement déployées tout au long de l’année 2025. Les formats de notoriété, tels que Cover+ et les intégrations verticales, seront disponibles dès janvier. Les formats plus complexes comme les Playable Ads et les Shoppable Ads arriveront plus tard dans l’année.
« Notre ambition est claire : faire de TF1+ la destination incontournable des Français pour se divertir et s’informer, tout en offrant aux marques une plateforme publicitaire complète, couvrant l’ensemble de leurs objectifs business », conclut François Pellissier.
