Dans un écosystème médiatique en perpétuelle transformation, Cofidis s’affirme comme un annonceur à la pointe de l’innovation, intégrant méthodiquement de nouvelles solutions dans ses stratégies média et digitales. Ana Buruiana, Head of Media Cofidis France, nous dévoile les orientations novatrices de Cofidis face aux défis actuels et sa vision des MediaDays.
L’innovation et l’expérimentation comme leviers stratégiques
Pour Cofidis, l’innovation est bien plus qu’une démarche ponctuelle ; elle constitue une véritable philosophie inscrite au cœur de son ADN. « Cofidis est un annonceur qui a toujours su placer l’innovation et le test & learn au cœur de ses stratégies médias et digitales », affirme Ana Buruiana. Avec un souci constant d’exploration, la marque se dote de roadmaps élaborées en concertation avec ses agences médias, permettant de tester de nouvelles solutions tout au long de l’année.
Parmi les initiatives notables, on compte l’intégration des plateformes de SVOD dès leur lancement en France, en complément des solutions de BVOD historiques. « Cette approche nous permet d’être au plus près des usages de notre cible, d’anticiper ses nouvelles habitudes de consommation « vidéo », tout en renforçant la couverture de nos plans TV. En attendant l’avènement d’une mesure cross-vidéo unifiée, cela nous permet d’accroître notre empreinte médiatique », souligne-t-elle.
Outre la diversification des supports, Cofidis innove également dans ses méthodes d’achat, explorant de nouveaux modèles de mediaplanning et de transaction publicitaire. L’entreprise s’est par ailleurs préparée depuis plusieurs années à la disparition des cookies en privilégiant des campagnes 100% contextuelles. « Nous avons également initié des tests prometteurs avec First ID, qui nous offrent l’opportunité de revisiter nos approches en matière de reach, de capping et de mesure de campagnes », ajoute Ana Buruiana, avec la conviction que cette transformation, bien que complexe, ouvre de nouvelles perspectives passionnantes.
Des stratégies médias hybrides et évolutives
À mesure que le paysage médiatique se transforme, les plans médias de Cofidis deviennent de plus en plus hybrides, fusionnant méthodologies traditionnelles et approches innovantes. Cette hybridation permet à l’entreprise de s’adapter aux évolutions rapides des comportements des consommateurs, tout en restant conforme aux nouvelles exigences réglementaires. « La transformation des médias redéfinit nos stratégies, les rendant plus agiles et mieux adaptées aux nouvelles attentes du marché », précise Ana Buruiana.
Les MediaDays : un carrefour d’échanges pour les annonceurs
Ana Buruiana voit dans les MediaDays une opportunité unique pour les équipes médias de Cofidis. Cet événement, qui réunit dans un même espace les acteurs clés du secteur et de la technologie publicitaire, permet aux annonceurs de s’immerger dans les tendances émergentes, de renforcer leurs connaissances et de tisser des liens privilégiés avec d’autres professionnels. « C’est une occasion précieuse pour nos équipes de rencontrer les acteurs du média et de l’adtech, de s’initier aux nouvelles thématiques, d’approfondir les dossiers en cours et de découvrir des solutions inédites », observe-t-elle.
Une dimension régionale cruciale pour l’ancrage territorial
L’extension des MediaDays en région est, selon Ana Buruiana, une initiative essentielle, en particulier pour les annonceurs ancrés localement. « Ramener le média au cœur des régions est une excellente idée, notamment pour les annonceurs locaux. Dans le Nord, où nous sommes nombreux, cela nous permet de bénéficier de rencontres de qualité sans devoir nécessairement nous rendre à Paris », se réjouit-elle.
Ayant participé à la première édition régionale, Ana Buruiana espère que ce format s’inscrira durablement dans le calendrier des professionnels du secteur en région, devenant ainsi un rendez-vous attendu et incontournable.
Un positionnement tourné vers l’avenir
En plaçant l’innovation au centre de ses stratégies, Cofidis se positionne en précurseur de la publicité digitale, maîtrisant des initiatives telles que les tests en environnement cookieless et l’intégration des nouveaux formats vidéo. L’entreprise entend ainsi s’adapter avec agilité aux mutations de l’industrie et anticiper les futures évolutions.
Dans un marché en mutation rapide, Cofidis incarne un modèle inspirant pour les annonceurs souhaitant concilier innovation, agilité et proximité. Grâce à sa capacité d’adaptation et son ouverture aux nouvelles solutions, la marque trace la voie pour un écosystème publicitaire moderne et dynamique, répondant aux attentes des consommateurs et aux enjeux du secteur.
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La rédaction de The Media Leader n’a pas participé à la rédaction de ce contenu.
