Annoncé le 22 novembre dernier, Médiamétrie a intègré Netflix et YouTube dans sa mesure d’audience cross-média et était en discussions avancées avec Amazon. Un accord a été trouvé et Médiamétrie intègre donc la plateforme à sa mesure. Le futur comité cross-média vidéo, qui inclura les plateformes de streaming, prend forme. Ce comité, inspiré de la TV et la radio, permettra de comparer les performances des chaînes TV et des plateformes de streaming, répondant ainsi aux attentes des annonceurs.
Lors de la première édition du Connected TV Paris Summit, organisée par The Media Leader en octobre, Yannick Carriou a détaillé les étapes de cette mesure cross-média. « Nous sommes en train de constituer un comité ad hoc qui rassemblera environ 25 acteurs du marché, issus aussi bien du ‘buy side’ (agences, annonceurs) que du ‘sell side’ (éditeurs et régies). L’objectif est de garantir des méthodologies transparentes et adaptées à tous les formats », a-t-il précisé lors d’une interview lors de cet événement.
Ce processus, bien que complexe, est en cours. « Depuis janvier, la France est l’un des rares pays à mesurer l’audience sur tous les écrans et appareils : télévision, smartphones, tablettes et ordinateurs. Chaque matin à 9 h, nous publions des chiffres qui reflètent les usages télévisuels sur l’ensemble de ces dispositifs », a rappelé Yannick Carriou lors de l’événement.
En 2025, cette approche s’étendra aux plateformes de streaming et à la publicité digitale. « Nous lançons d’abord la mesure éditoriale, puis progressivement la mesure publicitaire. Ce ne sera pas un ‘Big Bang’, mais une mise en œuvre progressive avec des bêta-tests », a-t-il ajouté. Pour sa part, Stéphane Grenier, directeur général d’Amazon Ads France, lors d’une interview dans The Media Leader en septembre dernier, déclarait : « Il n’y a pas de contrat de confiance sans mesure fiable. ».
