Auto-plaidoirie

L’édito du dimanche 14 juin 2026 (à lire également dans la newsletter The Media Leader Dimanche : abonnez-vous ici).

Une fois de plus, j’enfilerai ce matin ma robe d’avocat. Comment ça, je n’ai pas le diplôme ? Aucune importance, un quidam sans licence a bien été commandant de bord pendant dix-sept ans sur des avions d’Air Canada. Mon imposture est nettement moins dangereuse. Et puis c’est pour la bonne cause. Celle des réseaux sociaux. Oui parfaitement ces plateformes accusées de décerveler notre prometteuse progéniture en la gavant de contenus aussi indigents qu’abêtissants. Eh bien je m’inscris en faux contre de tels raccourcis. Depuis quelques jours en effet, je vois s’insérer dans mes fils, des vidéos non seulement divertissantes mais surtout rassurantes et propres à augmenter l’estime de soi. Elles mettent en scène des jeunes gens facétieux camouflés par leur mise sérieuse qui s’adonnent à des micros-trottoirs dans les malls des États-Unis d’Amérique. Le principe consiste à poser des questions extrêmement basiques sur la géographie, l’histoire ou l’organisation politique de ce pays. Pour vous situer le niveau, il s’agit par exemple de nommer les pays qui bordent les USA ou de préciser combien d’États constituent l’Union. De simples devinettes auxquelles les interviewés réagissent par des pouffements embarrassés, des regards affolés et bien sûr des réponses erronées. Oh, j’en sais qui argumenteront que cette désolante inculture est précisément la résultante de la nocivité des robinets à images dont se repaît la population au lieu de lire des encyclopédies. Possible, mais là n’est pas le sujet. Ce qui est grandement satisfaisant pour le spectateur, c’est de s’apercevoir que lui, connaît les réponses, le plaçant ainsi au-dessus de ce marais d’ignorance. Mieux encore, ce type de sujets permet d’expliquer, s’il en était encore besoin, l’état de déliquescence de la plus grande démocratie du monde.

Marque invisible

C’est ainsi que, me sentant particulièrement bien éduqué autant qu’informé, je reprends mes lectures quotidiennes parmi lesquelles la lettre de The Media Leader, dont vous avez certainement dû entendre parler. Et que dans celle-ci, j’apprends qu’un tiers des Français « croient encore que TF1 retransmettra le Mondial, alors qu’elle n’en diffusera aucun match pour la première fois depuis 40 ans ». De quoi faire s’effondrer instantanément ma belle autosatisfaction. Parce que oui, je fais partie de cette minorité ignorante. Pas de quoi être fier, surtout pour un journaliste média. Aussi me défendrai-je (Que voulez-vous ? C’est une vocation !) en plaidant que, ne suivant plus l’actualité du secteur d’aussi près qu’auparavant, ce transfert de droits a pu m’échapper sans plus me perturber. Mais il faut surtout croire que les diffuseurs que sont M6 et BeIN Sports n’en n’ont pas fait assez en termes de communication. À moins que, tablant sur l’engouement national pour le ballon rond, leurs responsables aient parié sur le fait que les passionnés, constatant leur erreur, finiraient par trouver le canal idoine. Cela me renvoie des années en arrière quand un responsable marketing d’une très grande marque de soft drink m’avait très sérieusement expliqué qu’il était inutile d’afficher son logo sur les stades lors de la Coupe du monde qui avait lieu cette année-là, tant sa notoriété était grande. Je n’avais pas été convaincu. Et ses patrons non plus semble-t-il, puisqu’il a prestement disparu de l’organigramme tandis que la marque est revenue sur les stades. La preuve que la pub est un outil pertinent, même pour les plus puissants. À condition de bien cibler l’audience. Ainsi, mon ignorance avouée plus haut n’aura aucune conséquence sur ma fréquentation média. Ce week-end, c’est au Mans que je passerai mes 24 heures. Je connais la route. Et le diffuseur.

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