Cannes Lions 2026 : la créativité française se célèbre avant le festival

À trois mois des Cannes Lions 2026 (22-26 juin), la France a officiellement lancé sa séquence en amont. Le 19 mars, au siège de La Poste à Paris, l’écosystème de la communication – agences, groupes, annonceurs et associations – s’est réuni pour célébrer la désignation du pays comme « Creative Country of the Year ».

Organisé par l’IAA France en partenariat avec les Cannes Lions, l’événement a rassemblé de nombreux acteurs du marché, dont Simon Cook, CEO des Cannes Lions (intégré au groupe Informa), Pascal Cübb, président de l’IAA France, et Gaëlle Comte, SVP des Cannes Lions, ainsi que des représentants de Publicis, Havas, Josiane, LVMH, Renault ou Orange, primés en 2025.

En ouverture, Marie-Aude Duranter (La Poste) a rappelé l’ancrage historique de l’institution dans la création. « La Poste soutient et aime la créativité française », a-t-elle affirmé, avant de dévoiler un timbre inédit dédié à cette année particulière. Un symbole destiné à inscrire cette reconnaissance dans le patrimoine culturel, en écho aux « 45 ans d’expression d’une marque totémique très ancrée dans le cœur des Français ».

Une créativité entre identité culturelle et levier stratégique

Invité central de la matinée, Simon Cook a insisté sur la singularité du modèle français : « La créativité en France n’est pas seulement une pratique marketing, c’est vraiment une identité nationale. » Le CEO des Cannes Lions souligne que cette spécificité s’appuie sur « la culture, le design, l’architecture, l’innovation », qui irriguent l’ensemble des campagnes françaises récompensées ces dernières années.

Il voit dans cette année 2026 « un moment extrêmement spécial », marqué par « la qualité du travail français sur la scène mondiale », tout en rappelant que le festival constitue aussi une plateforme stratégique : « Cannes est un lieu où notre industrie se rencontre, mais aussi où elle décide de ce qu’elle veut devenir. »

Pour Pascal Cübb, cette reconnaissance traduit une vision plus large du rôle de la communication. « La publicité n’est plus seulement un levier économique, elle est aussi un espace de projection de valeurs, un laboratoire culturel », explique-t-il. Il défend « une publicité qui ne se contente pas de vendre, mais qui signifie », capable de générer « adhésion » et « engagement » dans un contexte de saturation des messages.

Le président de l’IAA France insiste également sur la dimension collective de l’enjeu : « Cette année, nous avons une opportunité de montrer que la créativité française n’est pas seulement inspirante, mais qu’elle est un moteur puissant de rayonnement international. »

Un héritage historique et des performances récentes

Gaëlle Comte a, de son côté, rappelé le lien historique entre la France et les Cannes Lions. Depuis la création du festival en 1954, le pays a contribué à façonner ses standards, jusqu’à la conception même du trophée, fabriqué en France par la maison Artus Bertrand.

Aujourd’hui, la France figure parmi les nations les plus récompensées avec 1 603 Lions et 39 Grands Prix. « Ce succès reflète un engagement profond envers la créativité comme moteur de culture, d’influence et de croissance », souligne-t-elle. Elle estime que « la France possède à la fois l’héritage et l’ambition nécessaires pour contribuer à définir le prochain chapitre de la créativité ».

Les résultats récents confirment cette dynamique, avec notamment six Grands Prix remportés en 2025.

Sens, audace et exigence : les marqueurs de la « French touch »

Au fil des interventions, plusieurs caractéristiques de la créativité française ont été mises en avant. Pascal Cübb évoque « une publicité qui aime l’esthétique, le sens et le récit », tandis que d’autres participants insistent sur « l’audace », le « panache » ou encore « l’impertinence ».

Pour Simon Cook, cette approche se distingue aussi par sa capacité à conjuguer héritage et modernité. « Il y a une compréhension profonde de la culture de marque et une capacité à jouer le long terme », notamment dans le luxe, explique-t-il.

Du côté des annonceurs, l’accent est mis sur l’évolution des attentes. « Les audiences attendent aujourd’hui plus que des discours, elles attendent des preuves et des expériences », souligne Séverine Nubel, Global Advertising and ID Brand Director d’Orange,, insistant sur le passage d’une créativité déclarative à une créativité incarnée.

Enfin, plusieurs prises de parole ont insisté sur la montée en puissance de la précision stratégique et de la collaboration entre acteurs. Une évolution qui accompagne la professionnalisation croissante du secteur, dans un contexte de concurrence internationale accrue.

Une mobilisation collective en amont de Cannes

Au-delà de la célébration, cette matinée marque le lancement d’une mobilisation plus large. L’objectif est de fédérer l’ensemble de la filière pour faire de Cannes Lions 2026 un moment de visibilité et de rayonnement pour la création française.

Comme l’a résumé Pascal Cübb, le festival « n’est pas seulement un moment de récompense », mais « un espace où l’industrie se regarde, se rencontre et décide de ce qu’elle veut devenir ».

À trois mois de l’événement, la France affiche ainsi son ambition : transformer cette distinction en démonstration collective sur la scène internationale.