TRIBUNE. À l’heure où les consommateurs deviennent de plus en plus conscients de la valeur de leurs données personnelles et où les régulations sur la protection des données se multiplient, la publicité digitale doit impérativement évoluer vers un modèle « privacy first ».
TRIBUNE. Par Clément Bascoulergue, directeur général France de IAS. Le streaming est un canal de plus en plus concurrentiel pour le marché publicitaire. Pour capter les investissements publicitaires, il faut fidéliser les téléspectateurs et des publicités qui n’altèrent pas leur expérience CTV.
Tribune. « Ces dernières années, de nombreuses mentions légales sont devenues obligatoires dans les messages publicitaires pour mieux informer le
consommateur sur ses droits. Cette information est-elle toujours comprise par le consommateur ? »
Tribune. « La mesure par DoubleVerify de l’attention générée a permis d’améliorer l’efficacité du dispositif. Des résultats confirmés par une étude post-test de Kantar auprès des consommateurs. »
Tribune. « C’est pourquoi nous sommes pleinement investis dans le développement et la mise en place d’outils de mesure pour nos clients, car cela correspond parfaitement à notre engagement envers l’innovation et à notre passion pour répondre aux besoins du marché. »
Tribune. « Pour cette édition 2024 des Trophées Etudes et Innovations, TF1 Publicité a choisi de concourir avec deux dossiers qui, tous deux, exploitent les possibilités étendues et variées qu’offre la modélisation mathématique dans la démonstration de l’efficacité publicitaire. »
Tribune. « Ainsi, le savoir-faire de Values.media réside dans notre capacité à exploiter des accords de data collaboration exclusifs avec des éditeurs leaders en France, permettant d’identifier et créer des cibles sur-mesure puis de les adresser sur tous les leviers digitaux (programmatiques, réseaux sociaux) mais aussi, à présent, en offline. »
« La fin progressive des cookies tiers, pilier majeur des stratégies de ciblage et de mesure publicitaires depuis des années, ouvre un nouveau chapitre dans un écosystème en constante évolution, en incitant ses acteurs à se réinventer. » Virginie Chesnais – CMO chez Happydemics.
Tribune. En France, chaque jour, un individu consomme en moyenne 5 heures de vidéo et est confronté à plus de 1000 messages publicitaires…Ces chiffres sont vertigineux et ils confirment un sentiment partagé par tous : celui d’une crise de l’attention.
Tribune. « La Communication Extérieure, toujours plus proche, digitale et bien présente dans le quotidien des Français, bénéficie de la progression constante de la mobilité dans les agglomérations : le media ne connaît pas de fragmentation de son audience et permet de toucher toutes les cibles lors de leurs déplacements quotidiens, notamment les jeunes, les actifs et les CSP+. »
Tribune. « Dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus exigeants, informés (et bavards), la customer centricity s’impose comme un élément incontournable de la stratégie des entreprises. »
