Les consommateurs urbains représentent un enjeu stratégique majeur pour les marques modernes. À travers sa saga de Livres Blancs DOOHYOULIKE dévoile, grâce à des études réalisées avec Iligo, des insights essentiels pour mieux comprendre et engager cette population clé.
Un profil urbain jeune et dynamique : 20% ont entre 18 et 24 ans, 39% sont CSP+
Les urbains se distinguent par leur jeunesse et leur pouvoir d’achat. 20% d’entre eux ont entre 18 et 24 ans, et les CSP+ constituent 39% de cette population. Avec un revenu moyen de 2 919€ net par mois, ces consommateurs ont un fort potentiel de dépense. Ne pas comprendre et cibler cette audience revient à passer à côté d’une opportunité colossale.
Des habitudes de consommation ancrées dans la proximité
Les lieux de proximité jouent un rôle central dans la vie des urbains. Ils fréquentent régulièrement jusqu’à sept lieux de proximité, comme les boulangeries, les restaurants et les magasins de proximité alimentaire. Ces lieux ne sont pas choisis au hasard ; ils répondent à des besoins précis de praticité et de sociabilité. En effet, 88% des urbains achètent dans les magasins de proximité alimentaire et 66% recherchent l’accessibilité.
Les consommateurs urbains accordent une grande importance à la qualité des produits et services offerts par ces lieux. 80% d’entre eux apprécient la relation humaine développée avec le personnel des commerces de proximité. La crise sanitaire a renforcé ces habitudes, les déplacements se réduisent et le télétravail s’installe, dynamisant ainsi les centres-villes.
La force du DOOH (Digital Out-Of-Home) Indoor pour s’adresser aux consommateurs urbains
Pour les marques, le DOOH indoor représente une opportunité unique de s’intégrer dans le quotidien des urbains de manière naturelle et non intrusive. Les écrans numériques installés dans les lieux de proximité permettent de capter l’attention d’une audience captive. 74% des urbains apprécient la présence de ces écrans et 80% déclarent prêter attention aux messages diffusés. Les campagnes DOOH en salle de sport ou sur campus montrent des taux élevés d’intention d’achat et de renseignement en ligne, prouvant l’efficacité de ce média.
Une opportunité pour les marques : +19% de ventes incrémentales en moyenne
Les lieux affinitaires, tels que les salles de sport, les campus universitaires et les magasins de proximité, offrent aux marques l’occasion de se connecter directement avec leur public cible. L’absence de sollicitations publicitaires concurrentes dans ces environnements renforce l’efficacité des messages, perçus comme des recommandations de la part du lieu.
Pour conquérir le cœur des consommateurs urbains, les marques doivent s’inscrire dans leur quotidien, comprendre leurs habitudes et préférences, et utiliser des médias contextuels comme le DOOH indoor pour créer des liens authentiques et durables.
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DOOHYOULIKE, le 1er réseau DOOH indoor de Proximité.
La rédaction de The Media Leader n’a pas participé à la rédaction de ce contenu.
