Dailymotion lance Motion, une offre pour étendre les campagnes d’influence

Dailymotion Advertising a annoncé le lancement de Motion, une solution destinée à prolonger la durée de vie et la portée des campagnes de marketing d’influence en dehors des seules plateformes sociales.

Cette offre s’adresse aux marques confrontées à un constat récurrent : les contenus produits avec des créateurs restent le plus souvent cantonnés aux réseaux sociaux, malgré un potentiel de diffusion plus large. Motion propose de connecter l’identification des créateurs à la diffusion des contenus sur des environnements vidéo premium.

Quatre offres pour quatre usages

Motion s’articule autour de quatre briques complémentaires. Match permet aux marques de s’associer à des créateurs identifiés grâce à Ray, la technologie propriétaire de Dailymotion fondée sur l’intelligence artificielle et les neurosciences. Le contenu est publié nativement sur les comptes du créateur et de la marque, puis amplifié en paid sur les réseaux sociaux et dans l’écosystème vidéo ouvert.

Studio s’adresse aux marques qui souhaitent produire des contenus natifs aux plateformes sociales sans passer par une association avec des créateurs. Les contenus sont conçus par les équipes Motion, adaptés via le Creative Studio de Dailymotion et pré-testés dans Ray avant diffusion.

Open Brief vise les dispositifs sur mesure, pensés pour des temps forts spécifiques comme un lancement de produit ou un anniversaire de marque. Les équipes créatives de Motion conçoivent dans ce cas un format inédit à partir du brief de l’annonceur.

Amplify, enfin, permet aux marques de conserver leur circuit de production habituel tout en adaptant leurs assets publicitaires existants pour les diffuser au-delà des plateformes sociales.

Une approche fondée sur la donnée propriétaire

« L’influence est devenue un levier incontournable pour les marques, mais son potentiel reste souvent limité aux plateformes sociales. Avec Motion, nous proposons une nouvelle approche qui permet aux annonceurs d’étendre l’impact de leurs campagnes bien au-delà du feed, en associant la puissance des créateurs à celle d’un écosystème média premium et multi-écrans », explique Bruno Latapie, General Manager EMEA chez Dailymotion Advertising.

Ray, présentée par Dailymotion comme une plateforme agentique dédiée au marketing vidéo, s’appuie sur la donnée propriétaire de Dailymotion, issue de millions de signaux thématiques et attentionnels collectés sur son écosystème vidéo. Cette technologie permet d’analyser les créations avant leur diffusion, à partir d’indicateurs tels que l’attention, l’engagement ou la mémorisation.

Nicolas Budin, Director Product Marketing B2B chez Dailymotion, présente cette intégration comme l’élément différenciant de l’offre : « La force de Motion est de connecter des expertises souvent séparées : l’intelligence d’audience, la relation créateurs, la production de contenus, l’amplification média au-delà du social et la mesure unifiée ».

Le lancement de Motion s’inscrit dans une stratégie d’élargissement du périmètre de Dailymotion Advertising, deux ans après son adossement au groupe Canal+. La régie avait notamment racheté Mojo, son éditeur vidéo intégré dans l’application sociale de Dailymotion, et mis en place un statut de Premium Creator adossé à un fonds annuel de 2 millions d’euros destiné aux créateurs.