#DemainLaPresse, le collectif des éditeurs de Presse, lance sa nouvelle campagne “La Presse & Vous”. Cette initiative présente des interviews exclusives d’annonceurs, d’agences et d’experts des médias, qui partagent leur vision actuelle du média Presse. Ne manquez pas l’interview d’Elise Hermant, Directrice de la Communication de BNP PARIBAS.
Pour vous, la Presse c’est ?
Elise Hermant :Si je devais exprimer ce que la Presse évoque spontanément pour moi en quelques mots, je dirais : confiance, information et démocratie.
Son rôle en France ?
E.H :Le métier de journaliste est un travail sérieux. On ne peut pas s’improviser journaliste. Pour moi, cela consiste réellement à garantir la fiabilité de l’information et à lutter contre les fake news. Une société où la Presse est libre et peut exercer pleinement son rôle est une société où les choses vont mieux.
Quel est son rôle dans votre stratégie ?
E.H :Il y a deux aspects importants. Le premier est le dialogue avec les journalistes. On progresse et on se challenge en échangeant avec eux. Le deuxième aspect concerne la stratégie média : toucher des audiences spécifiques et un lectorat particulier pour transmettre nos messages. Cela permet d’expliquer nos arguments et les actions de la banque de manière plus ciblée. C’est pourquoi le canal Presse est plus intéressant que les mass médias généralistes.
Que souhaitez-vous véhiculer ?
E.H : Le métier bancaire est très technique. Les financements, l’épargne et l’investissement sont des sujets complexes. Notre rôle n’est pas tant de faire passer des messages que d’expliquer, de préciser et de répondre aux questions. Je vois cela davantage comme un échange que comme une simple transmission de messages.
Comment mesurez-vous son efficacité ?
E.H :Il y a d’abord l’aspect chiffré et data : grâce à notre agence média, nous pouvons mesurer les audiences et notre impact. Ensuite, il y a les éléments plus informels et humains. À mon avis, le véritable succès d’une campagne se voit quand les gens en parlent autour de nous.
Comment contribue-t-elle à répondre à vos défis ?
E.H :Je pense que la Presse aide nos industries en expliquant nos métiers et la complexité du monde dans lequel évoluent les entreprises. Grâce au sérieux du travail journalistique, elle offre une vision plus nuancée et approfondie, différente de celle qu’on peut parfois voir sur certains réseaux sociaux ou dans les échanges de certaines communautés.
La Presse & vous demain ?
E.H : La Presse et nous demain, le mot clé est “innovation”. Les entreprises et les médias ont tous deux un rôle essentiel à jouer pour que l’information et le travail journalistique restent des piliers de nos sociétés. Il s’agit donc à la fois d’innover et de continuer à travailler sérieusement ensemble.
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