France Télévisions ouvre ses inventaires à YouTube

Un mois après l’annonce de leur partenariat, France Télévisions et YouTube ont réuni annonceurs et agences pour préciser les contours de leur alliance et, surtout, ce qu’elle ouvre côté marques. Marianne Siproudhis, directrice générale de France Télévisions Publicité, a posé le cadre : cette alliance constitue selon elle « une accélération d’une trajectoire qui est déjà engagée chez France Télévisions ». Le groupe public, rappelle-t-elle, a été l’un des premiers diffuseurs à investir YouTube, et le seul 20 heures de France 2 a généré plus d’un milliard de vidéos vues sur les réseaux sociaux depuis le début de l’année 2026.

L’accord, qui s’inscrit dans la stratégie « streaming first » du groupe, prévoit la mise à disposition sur YouTube de l’intégralité des éditions d’information nationales et locales, ainsi que des magazines quotidiens et hebdomadaires d’actualité et d’investigation, peu après leur diffusion à l’antenne. YouTube revendique 43 millions d’utilisateurs mensuels en France.

Une ambition éditoriale doublée d’une proposition aux annonceurs

Le double objectif de l’opération est mis en avant par Marianne Siproudhis. L’alliance répond d’abord à « une ambition éditoriale et citoyenne », tournée vers la lutte contre la désinformation et la défense d’une information fiable. Elle constitue ensuite une proposition de valeur pour les marques, qui repose sur des « contextes éditoriaux premium sur YouTube » et sur une logique de complémentarité entre la puissance éditoriale de France Télévisions et l’efficacité de la plateforme.

Cette dynamique s’inscrit dans une période « profondément challengée » pour la télévision, où les modèles installés de longue date sont bousculés par l’évolution rapide des usages, décrit Stéphane Sitbon-Gomez, directeur des antennes et des programmes de France Télévisions. Il en veut pour preuve la vigueur du streaming du groupe : 45 millions de Français ont utilisé France.tv au mois de mai, soit 6 millions par jour, avec une moyenne d’âge de 42 ans, des chiffres qui placent France Télévisions parmi les leaders du secteur dans l’Hexagone. L’enjeu, résume-t-il, est d’aller « chercher tous les publics », sur tous les formats et tous les écrans.

Du côté de la plateforme, l’ancrage de l’information passe par un modèle de partage de la valeur, avec un reversement de 55% à la création, détaille Justine Ryst, directrice générale de YouTube France et Europe du Sud. La télévision connectée est devenue le deuxième canal de visionnage de YouTube en France, observe-t-elle, et 80% des utilisateurs estiment y trouver une information de qualité. Sur le terrain de la lutte contre les contenus manipulés, elle présente l’outil « likeness ID », qui protège les attributs physiques et la voix des personnalités contre les deepfakes et fait l’objet d’une expérimentation en avant-première avec France Télévisions.

Une nouvelle offre publicitaire baptisée Safe Place

Le volet commercial a été présenté par Nathalie Dinis, Directrice Générale Adjointe Commerce et Vincent Salini, Directeur du Digital, de France Télévisions Publicité. Le groupe met en avant son statut d’acteur du service public et un capital confiance élevé : selon une mesure IFOP 2026, 87% des Français accordent leur confiance à la plateforme France.tv. France Télévisions revendique par ailleurs 160 chaînes déjà actives sur YouTube et 1,5 milliard de vidéos vues entre janvier et mai.

La régie lance une offre dédiée, Safe Place, centrée sur les formats jugés les plus qualitatifs : des formats non skippables de 30 secondes sur l’écran connecté et de 20 secondes sur les autres écrans. L’ensemble de l’offre est commercialisé en gré à gré comme en programmatique garanti, les campagnes diffusées en programmatique garanti alimentant également les deals VIP des annonceurs avec Google. Le ciblage s’appuie sur les contextes, chaînes et contenus de France Télévisions, ainsi que sur des critères data et de device, avec la possibilité de cibler spécifiquement la télévision connectée. Chaque première campagne sera accompagnée d’un bilan d’audience mené avec l’institut Audience Project.

La régie met en avant une logique d’incrémentalité, avançant plus de 80% de contacts exclusifs lorsqu’une campagne sur France.tv est associée à une campagne sur les chaînes YouTube du groupe, et plus de 50% de couverture incrémentale. Pour accompagner ce développement, France Télévisions Publicité s’est dotée de spécialistes YouTube au sein de ses équipes marketing, opérations et commerciales, en s’inspirant des cas britanniques d’ITV et Channel 4.