Global Marketer Week à Bruxelles : l’Ad Accessibility Network reçoit un WFA President’s Award

L’Ad Accessibility Network a reçu un WFA President’s Award. Cette reconnaissance a été décernée à l’Union des marques et ses homologues britanniques de l’ISBA, soulignant les efforts conjoints des deux organisations pour promouvoir l’accessibilité dans le domaine de la publicité.

En effet, l’Ad Accessibility Network est à la fois une plateforme et un réseau d’acteurs qui agissent pour rendre les publicités accessibles à tous (en France, les estimations évoquent environ 10 millions de personnes sont sourdes, malentendantes ou en situation de déficience auditive (soit 16% de la population), et qu’1,7 million de personnes sont aveugles ou malvoyantes.)

Les défis de l’accessibilité

Selon le communiqué au S1 2024, seuls 11% des spots TV étaient sous-titrés, et 2,3% disponibles en audiodescription. Des chiffres qui montent à respectivement 44% et 9,6% pour les membres du Programme Faire de l’Union des marques.

Le site fournit aux marques, organisations et parties prenantes, les meilleures ressources possibles.
Sont mis à disposition, des exemples de bonnes pratiques, des conseils et des étapes pratiques que les annonceurs et leurs agences et sociétés de production peuvent suivre pour rendre leurs publicités accessibles.

Créée à l’initiative de P&G et egta (Organisation internationale des entreprises de télévision et audio multiplateformes), l’Alliance regroupe aujourd’hui des marques et organisations professionnelles de premier plan. Elle est dirigée par l’Incorporated Society of British Advertisers (ISBA) au Royaume-Uni et l’Union des Marques (UDM) en France, avec le soutien actif de la World Federation of Advertisers (WFA). Parmi les autres membres figurent Google, L’Oréal, Microsoft, Sky UK, Diageo, Omnicom Media Group, et The Valuable 500, entre autres.