La domination des plateformes digitales dans la captation des revenus publicitaires continue de croître à un rythme alarmant. Selon le dernier rapport du SRI (Syndicat des Régies Internet), la publicité digitale a atteint 9,3 milliards d’euros en France en 2023, avec les géants du numérique captant désormais 68 % de ce marché, contre 62 % l’année précédente. Pendant ce temps, les médias éditoriaux — qu’il s’agisse de la presse, de la radio ou de la télévision — peinent à maintenir leur attractivité face à ces acteurs globaux dont le modèle économique ne repose pas sur l’investissement dans des contenus éditoriaux.
Cette situation pose une question fondamentale : comment rééquilibrer la répartition de la valeur entre les plateformes digitales et les médias qui produisent des contenus de qualité ?
Une table ronde pour réinventer le modèle économique des médias
À l’occasion de l’événement La Presse au Futur, une table ronde, le 4 décembre à 14h45, réunira des figures clés du secteur pour débattre de cet enjeu crucial :
« Pourquoi les revenus publicitaires échappent-ils aux médias éditoriaux au profit des plateformes digitales ? »
Ce moment d’échange, animé par François Quairel, Directeur de la rédaction de The Media Leader, explorera les défis, mais aussi les solutions pour renforcer la résilience des médias éditoriaux.
Les enjeux au programme :
- Les modèles économiques des plateformes : Pourquoi les géants du numérique captent-ils une part écrasante des budgets publicitaires, au détriment des médias traditionnels ?
- La régulation et les droits voisins : Peut-on s’appuyer sur les initiatives européennes pour imposer un partage plus équitable de la valeur ?
- L’innovation comme levier stratégique : Comment les médias éditoriaux peuvent-ils se réinventer pour reconquérir les annonceurs et capter une part croissante des investissements publicitaires ?
Des intervenants pour enrichir la réflexion
Cette table ronde réunira des experts de premier plan, chacun apportant son éclairage unique sur les mutations du secteur et les pistes d’avenir :
- Thibaud Chevalier, Directeur du digital chez 366, pour évoquer les opportunités liées à la digitalisation des médias locaux.
- Aurore Domont, Présidente de MEDIA.FIGARO, qui partagera sa vision sur les nouvelles alliances et formats publicitaires innovants.
- Corinne Mrejen, Directrice générale Pôle Partenaires et Chief Impact Officer du Groupe Les Echos-Le Parisien et présidente du SRI, qui abordera les défis des médias premium face à la concurrence des plateformes.
- Philipp Schmidt, Directeur général de Prisma Media, qui discutera des stratégies à adopter pour renforcer l’attractivité des groupes plurimédias.
