Cityz Media boucle le puzzle des bus franciliens et lance Cityz Media Mobility

Depuis le 1^er novembre, Cityz Media commercialise 100% des bus publicitaires de Paris et d’Île-de-France. L’afficheur crée une business unit dédiée, Cityz Media Mobility, et vise au moins 20 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2027 sur ce seul périmètre.

Le puzzle est complet. Avec la bascule ce dimanche des DSP 48 et 49 de RATP Cap Île-de-France, qui couvrent le cœur de Paris, Cityz Media est désormais l’opérateur publicitaire de l’ensemble des bus de Paris et d’Île-de-France. « Nous avons 100% de toute l’Île-de-France, Paris intra-muros compris », résume Didier Quillot, président de Cityz Media, interrogé par The Media Leader.

L’afficheur avait remporté à l’automne 2025 la régie des 3 500 bus de RATP Cap Île-de-France, mettant fin à 76 ans de régie unique de Metrobus, avant de rafler les DSP de Transdev, Keolis et ATM. À l’échelle nationale, il revendique près de 13 000 bus, plus de 40 000 faces et près de trois bus publicitaires sur quatre en France.

Au moins 20 millions d’euros visés en 2027

Didier Quillot vise « au moins 20 millions d’euros » de chiffre d’affaires en 2027 sur les douze DSP franciliennes, contre une fourchette de 15 à 20 millions d’euros avancée lors du gain du premier contrat. « Aujourd’hui, je suis sur la fourchette haute », précise-t-il. Sur les DSP parisiennes, 15% du chiffre d’affaires réalisé à date provient d’annonceurs locaux, quand l’ancienne régie ne vendait que des plans nationaux. Disney et Warner sont les deux premiers clients bus du groupe en 2026.

Une vente à la DSP

La fragmentation du réseau a changé la donne commerciale. « Comme la RATP n’était qu’une seule entité, tous les bus tournaient ensemble. Aujourd’hui, avec douze entités séparées, les bus sont étanches », explique Amaury Bourayne, directeur du marché bus de Cityz Media. Les annonceurs peuvent ainsi acheter une seule DSP, mais pas encore une ligne, les véhicules tournant au sein de chaque lot. « Ce qui apparaissait comme une contrainte, on en a fait une opportunité », souligne Didier Quillot.

Une business unit et une offre cinéma

Sur le modèle de Cityz Retail Media, Cityz Media Mobility réunit le pilier marché, confié à Amaury Bourayne, et le pilier industriel, dirigé par Jennifer Fleury, directrice régionale Île-de-France Nord, et Philippe Le Calvé, directeur de l’exploitation des bus. Il s’appuie sur la plateforme de Nanterre, inaugurée en juillet, capable de produire plus de 20 000 plaques par semaine. Les forces de vente restent communes aux différents univers.

Côté offres 2027, Révélation 9 associe le 8 m² et les arrières de bus sur 6 200 faces et touche 29,7 millions de Français chaque semaine (Mobimetrics). Nouveauté, le réseau Ambition FG Loisirs cible les distributeurs de films : il couvre 100% des multiplexes et 98% des entrées cinéma en Île-de-France.