Le futur comité cross-média vidéo, qui inclura les plateformes de streaming, se structure progressivement. Lors des Rencontres de l’Udecam mercredi, Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie, a officialisé l’arrivée de YouTube et Netflix au sein de cette instance stratégique, dont le lancement est prévu en 2025. Ce comité, inspiré de la TV et la radio, permettra de comparer les performances des chaînes TV et des plateformes de streaming, répondant ainsi aux attentes des annonceurs.
« Netflix, YouTube, Max, Disney+… poursuivent leur montée en puissance. Dans ce contexte, soit le marché continue à comparer des choux et des carottes. Soit il tente de faire converger la mesure de ces univers différents autour d’une même méthode et d’un même chiffrage pour rester transparent. Personne n’a intérêt à la confusion », expliquait Yannick Carriou au Figaro en juin dernier.
Lors de la première édition du Connected TV Paris Summit, organisée par The Media Leader en octobre, Yannick Carriou a détaillé les étapes de cette mesure cross-média. « Nous sommes en train de constituer un comité ad hoc qui rassemblera environ 25 acteurs du marché, issus aussi bien du ‘buy side’ (agences, annonceurs) que du ‘sell side’ (éditeurs et régies). L’objectif est de garantir des méthodologies transparentes et adaptées à tous les formats », a-t-il précisé lors d’une interview lors de cet événement.
Ce processus, bien que complexe, est en cours. « Depuis janvier, la France est l’un des rares pays à mesurer l’audience sur tous les écrans et appareils : télévision, smartphones, tablettes et ordinateurs. Chaque matin à 9 h, nous publions des chiffres qui reflètent les usages télévisuels sur l’ensemble de ces dispositifs », a rappelé Yannick Carriou lors de l’événement.
En 2025, cette approche s’étendra aux plateformes de streaming et à la publicité digitale. « Nous lançons d’abord la mesure éditoriale, puis progressivement la mesure publicitaire. Ce ne sera pas un ‘Big Bang’, mais une mise en œuvre progressive avec des bêta-tests », a-t-il ajouté.
Plus grande transparence
Contacté par The Media Leader, Netflix Ads France a confirmé son adhésion au comité, tandis qu’Amazon est en discussions avancées. « Si on en croit les déclarations, il y a encore un processus de maturité dans le discours », a nuancé Yannick Carriou lors des Rencontres de l’Udecam. Pourtant, les plateformes comprennent l’enjeu. « Sans mesure d’audience, les plateformes auront du mal à convaincre les annonceurs », rappelait-il à The Media Leader il y a un an.
Ce modèle français, fondé sur la transparence et le consensus, séduit progressivement les géants du numérique. « En France, nous avons une culture du consensus et de la transparence que beaucoup nous envient, mais qui peut parfois sembler complexe pour les grandes plateformes internationales. Cependant, la plupart commencent à comprendre l’intérêt de s’intégrer à ce système », a souligné le PDG de Médiamétrie le 17 octobre dernier.
Stéphane Grenier, directeur général d’Amazon Ads France, partage cette vision. Lors d’une interview dans The Media Leader en septembre dernier, il déclarait : « Il n’y a pas de contrat de confiance sans mesure fiable. »
Le Media Freedom Act européen, qui encourage une plus grande transparence, agit également comme un levier. Avec ce comité cross-média, Médiamétrie ambitionne de fédérer tous les acteurs du marché, répondant ainsi à une attente forte des annonceurs : disposer de données fiables et comparables sur l’ensemble des supports vidéo. Un pas décisif vers un écosystème médiatique plus harmonisé et performant.
