Ray : la nouvelle IA de Dailymotion Advertising qui transforme un brief en campagne vidéo en une minute

Dailymotion Advertising dévoile « Ray », une plateforme agentique tout-en-un dédiée au marketing vidéo qui ambitionne de transformer un brief en plan d’action activable en quelques minutes. L’outil repose sur la donnée propriétaire de Dailymotion — des millions de signaux thématiques et attentionnels issus de son écosystème vidéo — et se veut à la fois explicable, fiable et transparent.

Une IA tout-en-un pour prédire, engager, activer et mesurer

Ray s’articule autour de quatre modules : Predict AI, qui conçoit instantanément des plans médias à partir des signaux d’audience et de plus de 700 000 sujets vidéo analysés chaque mois ; Engage AI, qui évalue et optimise les créations via des données de neurosciences et d’attention ; Activate AI, qui automatise la mise en ligne et l’optimisation des campagnes ; et Measure AI, qui restitue des rapports narratifs orientés vers la décision.

Dans une interview à The Media Leader, Hamza Kourimate, Chief Marketing Officer de Dailymotion Advertising, explique que Ray « n’est pas une plateforme en self-service, mais une technologie propriétaire qui améliore la performance sur toute la chaîne de valeur média de l’identification des audiences à l’optimisation de l’achat media en passant par la création de formats publicitaires ». Les clients en bénéficient, par défaut, via l’efficacité accrue des campagnes. L’objectif, ajoute-t-il, est de « donner de la transparence aux partenaires agences et annonceurs », tout en préservant une approche collaborative tripartite.

Un moteur nourri par la donnée propriétaire de Dailymotion

Ray s’appuie sur une vingtaine d’agents IA spécialisés (media planning, analyse créative, mesure attentionnelle, optimisation) entraînés sur les données propriétaires de Dailymotion. Celles-ci regroupent les comportements vidéo de sa plateforme et ceux de plus de 5 000 éditeurs partenaires utilisant son player.

À partir d’un simple brief, Ray augmente la connaissance de la marque, segmente les audiences, conçoit un média-mix et pré-paramètre les activations. L’IA est également capable de recommander des enrichissements créatifs en détectant, grâce à des signaux attentionnels, les moments de baisse d’intérêt dans un film publicitaire.

Cette approche permet, selon Dailymotion, de produire des rapports de campagne « délinéarisés », qui identifient immédiatement les points forts et les axes d’amélioration sans passer par les analyses séquentielles habituelles.

+70 % de performance mesurée sur les tests bêta

Les premières expérimentations internes et auprès d’annonceurs bêta affichent des résultats ambitieux : jusqu’à 26 heures économisées par semaine pour les équipes média, activation en 60 secondes à partir d’un brief, impact média multiplié par 2,5 et jusqu’à +70 % d’amélioration des performances sur les indicateurs de brand lift, d’engagement et de conversion.

« Avec Ray, on peut générer dix variantes créatives d’un même spot en un clic et les tester avant d’investir un seul euro. C’est du pré-test gratuit », résume Hamza Kourimate.

Une réponse à la surabondance de plateformes

Bruno Latapie, DG EMEA de Dailymotion Advertising, souligne pour sa part que Ray n’a pas vocation à devenir une nouvelle interface en libre-service : « Le marché regorge déjà de plateformes. Notre approche, c’est d’accompagner les agences et les marques, pas de les contourner. »

Il décrit Ray comme “un outil d’aide à la décision au service des planneurs stratégiques, des équipes conseil et des annonceurs, permettant d’orchestrer plus finement le mix média et d’améliorer la cohérence créative entre mobile et télévision connectée.”

Une alternative européenne crédible

Lancée après plusieurs années de transformation, Ray marque une étape dans la stratégie de repositionnement de Dailymotion en suite vidéo marketing. Depuis son intégration au sein du groupe Canal+ après la scission de Vivendi, la régie renforce ses capacités sur la CTV et revendique une présence croissante sur les écrans de salon (applications Android TV, Apple TV, Smart TV).