Amazon Prime Video atteint désormais plus de 19 millions d’utilisateurs mensuels au Royaume-Uni via son service avec publicité, a annoncé aujourd’hui le géant du commerce et du streaming lors de sa présentation upfront au Royaume-Uni.
C’est la première fois qu’Amazon communique officiellement sur l’audience totale de ses offres commerciales au Royaume-Uni.
Plus tôt cette année, l’entreprise avait rejoint l’organisme de mesure de l’audience télévisuelle Barb après avoir introduit un niveau d’abonnement avec publicité par défaut sur Prime Video.
Selon des données internes partagées lors de l’événement, plus de 52 % des utilisateurs de Prime Video au Royaume-Uni ne regardent plus du tout la télévision linéaire payante, ce qui met en lumière l’évolution des habitudes de consommation vers le streaming.
En outre, ces utilisateurs de Prime Video dépensent en moyenne 36 % de plus sur Amazon.co.uk que les clients habituels d’Amazon, ce qui montre que Prime Video, au-delà de son rôle de plateforme de streaming, sert également de levier pour stimuler les ventes en ligne, jouant ainsi un rôle de produit d’appel plus que de source de profit directe.
Nouveaux formats publicitaires
Lors de cette présentation, Amazon a également introduit plusieurs nouveaux formats publicitaires axés sur l’interactivité numérique.
Parmi les nouvelles offres figurent des publicités vidéo interactives, des publicités diffusées lors des pauses et des publicités en carrousel.
« Ces nouveaux formats permettent aux utilisateurs d’en apprendre davantage sur votre marque et de réaliser des achats sans quitter leur session de visionnage », a expliqué Phil Christer, directeur général d’Amazon Ads UK. « Cela simplifie l’expérience pour les membres Prime et permet aux marques de mieux comprendre les interactions en fin de parcours d’achat, tout en optimisant leurs stratégies de campagne. »
Ces nouvelles solutions publicitaires seront lancées au Royaume-Uni en 2025, sans qu’une date précise ne soit pour l’instant indiquée.
Le sport en direct, pierre angulaire de la stratégie d’Amazon
L’investissement massif dans les droits de diffusion de sports en direct est un élément central de la stratégie de Prime Video, tant sur le plan commercial que pour fidéliser les abonnés, comme cela a été mis en avant lors de l’événement.
Amazon détient les droits exclusifs de diffusion des matchs du Thursday Night Football de la NFL aux États-Unis et a récemment acquis la diffusion des matchs de la Ligue des champions de l’UEFA le mardi soir.
Cet été, Prime Video a également annoncé l’ajout de matchs de la NBA masculine et féminine aux États-Unis grâce à un partenariat avec les ligues.
Dès la saison 2025/26, Prime Video diffusera 87 matchs de la NBA au Royaume-Uni, y compris le Play-In Tournament et une partie des matchs de la phase finale.
Au Royaume-Uni, Prime Video devient également le partenaire stratégique et distributeur du NBA League Pass, un abonnement qui permet de suivre l’ensemble des matchs de la saison régulière et des playoffs moyennant un supplément mensuel.
De plus, grâce à un accord avec la WNBA, Amazon aura les droits exclusifs pour diffuser 30 matchs de saison régulière par an sur les 11 prochaines années, incluant certains matchs des playoffs.
Nouvelles productions
Une grande partie de l’intérêt lors de cette présentation upfront était également portée sur la présence de talents venus promouvoir les programmes originaux phares de Prime Video auprès des annonceurs et spécialistes du marketing.
Des figures comme Priyanka Chopra-Jonas et Idris Elba (pour The Citadel), Guy Ritchie (pour Young Sherlock), ainsi qu’Orlando Bloom, Nick Mohammed et Bryce Dallas Howard (pour Deep Cover) étaient présentes. Amazon a également insisté sur l’importance des productions britanniques pour renforcer l’attractivité de Prime Video dans le pays.
Malgré cette programmation ambitieuse, Prime Video a connu un taux de désabonnement élevé au Royaume-Uni au début de l’année. Selon une étude de Kantar, le premier trimestre a été « particulièrement difficile », avec une baisse notable du nombre total d’abonnés, de la part des nouveaux abonnés et du taux d’engagement des utilisateurs Prime avec le service vidéo.
L’étude a également révélé que la mise en place du niveau par défaut avec publicité avait généré une « insatisfaction nette » chez les utilisateurs, en raison du nombre de publicités diffusées.
Cependant, Prime Video bénéficie souvent d’un regain d’abonnements et d’utilisation à l’approche de la période des fêtes, lorsque les utilisateurs s’inscrivent pour profiter des offres du Black Friday et du Cyber Monday, tout en utilisant également le service vidéo durant cette période festive.
