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CHRONIQUE. La semaine new yorkaise des Upfronts TV s’est terminée. Que retenir des 9 présentations qui ont lieu sur ces 3 jours (NBCU, Fox, Telemundo, Amazon, Televisa Univision, Disney, Warner Bros Discovery, Netflix, YouTube) ? Voici un tour des principales annonces…

Amazon renforce son programme de technologies publicitaires destiné aux éditeurs, en mettant l’accent sur les applications CTV.

Amazon a vu son chiffre d’affaires et son bénéfice net progresser au premier trimestre 2024. En tout, le chiffre d’affaires du groupe a grimpé de 13% sur un an, à 143,3 milliards de dollars, et son bénéfice net est ressorti à 10,4 milliards, plus du triple de l’année dernière à la même période.

Le géant du e-commerce a annoncé le lancement d’Amazon Live, une chaîne disponible aux Etats-Unis sur Prime Video et Freevee, sa plateforme de streaming gratuite.

Les revenus des abonnements OTT aux États-Unis devraient dépasser ceux de la télévision traditionnelle pour la première fois en 2025, avec des recettes prévues de 71,92 milliards de dollars, selon les prévisions d’eMarketer

Amazon a embauché Krishan Bhatia, ancien cadre de NBCUniversal, pour diriger les ventes de son unité de streaming en pleine croissance, qui comprend Prime Video, Freevee, Twitch et les sports en direct.

Selon NPA Conseil, près de vingt marques ont diffusé leurs campagnes sur Amazon Prime Video, qui accueille la publicité depuis le 9 avril, la charge publicitaire observée ne dépasse pas 2 minutes par programme et les programmes jeunesse ne comportaient pas de publicité.

Après Netflix et Disney+, c’est une autre plateforme américaine qui rentre à pieds joints sur le marché publicitaire français. Depuis ce mardi 9 avril, les 12 millions d’abonnés français à Amazon Prime (qui permet d’accéder à la livraison gratuite, dont 9 millions actifs à la plateforme Prime Video) sont exposés à la publicité. Si les annonceurs s’enthousiasment de ce lancement, les agences médias se questionnent sur l’arrivée d’un nouvel acteur qui fragmente un marché de plus en plus complexe.

Aux États-Unis, Amazon prévoit de mettre fin à son application de télévision gratuite et financée par la publicité, Freevee.

Poussés par les achats de fin d’année, Amazon (39,2 millions de visiteurs uniques par mois), et Leboncoin (26,7 millions) conservent leurs places respectives de premier et second du classement e-commerce, selon Médiamétrie / Netratings et la Fevad.